南京广播电视大学毕业论文.doc

南京广播电视大学毕业论文 - PAGE 10 - 南京广播电视大学毕业论文 - PAGE 1 - 中央广播电视大学 毕业论文 南京广播电视大学 毕业设计（论文，作业）课题审批表 教学单位(盖章) 溧水电大 专业 工商管理 学生类别 开放本科 课题名称 浅谈企业的品牌战略 填报 时间 年 月 日 课 题 内 容 简 介 品牌是一个企业的重要的无形的资产，对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。品牌体现一个企业的素质、信誉和形象， 也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。品牌策略就是企业通过一系列市场营销方法，使消费者牢牢记住并认同自己的产品或企业。并因此获得市场竞争优势。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。我国企业品牌管理中存在诸多问题不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。 在本文中，针对品牌战略的重要性，我国企业在品牌管理中出现、存在的问题及对策进行粗浅的分析和论述，并提出一些企业品牌战略的对策和方法。 指导教师姓名 参加学生姓名 指导教师意见 市校 审核 意见 审核部门盖章： 年 月 日 浅谈企业的品牌战略 【内容摘要】品牌是一个企业的重要的无形的资产，对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的众所重要性已周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝！本文分析了品牌策划的重要性，论述品牌策划的现状及问题，提出企业进行品牌策划的具体策略。 【关 键 词】企业品牌，企业形象，模式，营销  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc258423532 摘要 3 HYPERLINK \l _Toc258423534 一、营销的理论概述 6 （一） 品牌的起源与发展 6 HYPERLINK \l _Toc258423535 （二） 品牌营销的界定 7 HYPERLINK \l _Toc258423536 （三） 品牌营销的性质 7 〔四〕 品牌营销的内容9 HYPERLINK \l _Toc258423537 （五） 品牌营销的意义 9 HYPERLINK \l _Toc258423538 二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用 12 HYPERLINK \l _Toc258423539 （一）企业品牌营销的现状 12 HYPERLINK \l _Toc258423540 （二）企业品牌营销存在的问题 13 HYPERLINK \l _Toc258423541 〔三〕企业品牌营销的作用 15 HYPERLINK \l _Toc258423543 三、 企业品牌营销的具体策略 16 HYPERLINK \l _Toc258423544 （一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 16 HYPERLINK \l _Toc258423545 （二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 16 HYPERLINK \l _Toc258423546 （三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌” 16 HYPERLINK \l _Toc258423547 （四）积极推进品牌营销战略定位整合 17 HYPERLINK \l _Toc258423548 〔五〕寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 18 HYPERLINK \l _Toc258423549 〔六〕进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 18 四、结论19 致谢 20 参考文献 21 引言： 品牌概念最早在马克思所著的《资本论》中就有“品牌就是‘超越一般感觉的感性产品’”的论述。品牌战略理论发展至今，其理论体系更为繁杂，如品牌专家大卫·艾克的“品牌资产＆品牌识别”理论、营销专家菲力浦·科特勒的“品牌六要素”理论、广告专家菲力浦·琼斯的“战略性品牌管理”理论、定位专家特劳特的“品牌定位”理论及广告教父奥格威的“品牌形象”理论等等，术语既不相统属，结构也