微信生态圈深度报告-垂直类自媒体打开新流量空间.pdf

行业研究 Page 1 证券研究报告—深度报告 [Table_IndustryInfo] 超配 传媒 微信生态圈深度报告 （维持评级） 2018 年06 月19 日 一年该行业与上证综指走势比较 行业专题 上证综指 传媒 1.2 1.1 垂直类自媒体打开新流量空间， 1.0 0.9 0.8 “货币化”步入高潮 0.7 0.6 J/17 A/17 O/17 D/17 F/18 A/18  自媒体行业持续高速发展，细分垂直类新力量崛起 2017 年，自媒体行业高速发展，主流媒介平台微信公众号、微博、头条号等月活 相关研究报告： 《【国信传媒】电影行业动态：国产片口碑回暖 保持高增速，内容创业者全年获投金额达50 亿元，其中，微信公众平台表现最为 逻辑持续验证，建议提前布局暑期档》 —— 突出。以时事资讯为代表头部“平台类”公众号粉丝数量巨大且排名稳定；企事 2018-05-17 业单位补充宣发渠道自带流量，各垂直细分领域头部及腰部公众号成长迅速，成 《【国信传媒】电视剧行业动态：现实题材剧目 表现普遍平淡，暑期有望迎来边际改善(1)》— 为流量成长排行榜的主力军。 —2018-05-17 《【国信传媒】广告行业动态：Q1 广告行业低  流量及收入头部效应愈发显著，有限的公众注意力加剧流量竞争 位反弹，关注龙头个股回调机会》 —— 2018-05-17 1 ）我们通过监测近期微信公众平台的发文数量和阅读走势发现，每日阅读量在 《传媒行业5 月投资策略：聚焦细分领域龙头 10w+ 的文章数量稳定在 65 篇左右，与原创内容数量与推文总量无关，这说明微 及黑马标的，关注暑期档催化》 —— 2018-05-16 信订阅号的公众注意力稳定且有限。 《行业重大事件快评：游戏直播平台迎来IPO 第一股》 ——2018-05-14 2 ）2017 年新榜排名前0.10%的订阅号贡献了12.9%的阅读量，排名头部的50 个 帐号仅占活跃订阅号的万分之一，提供了整个微信公众平台2.9%的流量，阅读集 证券分析师：张衡 中度显著。同时，94%的微信平台广告费投给了头条报价在1 万元以上的公众号， 电话：021 40%的广告费投给了报价超过10 万的头部大号，内容创业者贫富差距增大。 E-MAIL：zhangheng2@ 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980517060002  自媒体流量货币化模式趋于多元，CPS 内测再度深化变现 联系人：侯帅楠 1 ）微信自媒体流量货币化模式逐渐深化、趋于多元。从打赏、微信小店、底部广 电话： 021 E-MAIL： houshuainan@ 告，到付费订阅、文中广告，微信自媒体流量变现模式不断深化，已形成广告、 电商、付费阅读/知识付费等多元变现模式。