微信互联网生态研究.pdf

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2019-04-16 发布于山东
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行业深度|传媒证券研究报告 Tabl e_Title Table_Grade 微信互联网生态行业评级买入前次评级买入下沉、分享、小程序，创造新的流量红利报告日期 2018-05-23 Table_Summary Tabl e_Chart 核心观点：相对市场表现传媒沪深300  为什么微信会有新的流量红利？ 18% 我们认为有3 点原因：1 ）微信作为流量枢纽持续下沉，“小镇中年”被新卷 2% 入移动互联网。一方面是微信确立了自己流量分发核心的位置，另一方面“小 -14% 镇中年”人群此前并未接触 PC 互联网时代，信任成本极低，行为逻辑与一 -30% 二线年轻人群有着极大的区别。2 ）微信生态圈工具箱日趋完善，小程序打 2017-05 2017-09 2018-01 2018-05 造了生态闭环；小程序丰富了微信体内的支付工具、电商工具等一系列基