艺恩-2017-2018创意中插广告市场白皮书-2018.10-35页(1).pdf

2017-2018 创意中插广告市场白皮书 艺恩出品 2018年10月 Part1-2017创意中插广告市场发展概况 2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验 Part2-合作模式及参与方 平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化 Part3-典型案例分析 爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力 Part4-用户行为及偏好分析 优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心 Part5-市场问题与趋势 市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化 2 Par1-2017创意中插广告市场发展概况 2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验 3 什么是创意中插广告？ • 创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、 以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。 创意中插广告定义 创意中插广告特点 创意中插广告投放方式 1 2 1 1 内容创意 出演演员 招商周期短 投放方式：通过广告系统，自动投放在内容中间；  剧集播放的2个月前开始招商 系 优势：可与广告系统对接，如PDB、客户广告系统 后台都可以对接，也可以按CPM投放，按人群投 统 2 放，有广告投放及用户数据，上线下线更方便（如 制作周期短 投 品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下 放 线）；  一个月内可以制作完成  一般围绕剧情展开，与  影视作品中演员出演， 劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告。 内容契合度较高 为品牌拍摄创意广告 3 3 广告时长 4 播出形式 与剧情绑定 2 投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算  广告与内容结合紧密 压 正片时长； 4 片 优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡 演员的选择 投 化广告，增强内容影响的特征；