从“华谊兄弟”融资模式看民营传媒企业发展之路--新闻与传播学论文.docxVIP

- - PAGE 1 - 从“华谊兄弟”融资模式看民营传媒企业发展之路 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省、长沙市，410000） 摘要：2009 年 10 月，创业板市场的启用为中小企业开辟了新的融资渠道。 以华谊兄弟为代表的民营传媒 公司在融资过程中手法的高明之处在于始终掌握资本运用的主动权，使融资成为企业发展的助推器。作为 国内首家在华上市的私营传媒公司，华谊兄弟凭借其强大融资能力一跃成为享誉世界的传媒大鳄。本文通 过对华谊兄弟集团融资模式的分析，探讨其对其他民营传媒公司发展路径的启示。 关键词：华谊兄弟 民营传媒公司 融资模式 发展路径 中图分类号：G241 文献标识码：A 随着中国文化体制改革深入，传媒企业呈现百花齐放、百家争鸣之态，而以华谊兄弟集 团为代表的民营传媒公司作为体制改革的受益者，在这场改制中成功转型，成为传媒业翘楚。 一家公司能否做大做强成为行业领军者与其领导者的经营策略、融资方式息息相关， 华谊 兄弟作为国内首家上市的民营传媒公司，通过其特有的融资模式与运营策略逐渐拉大与同行 的差距，逐渐成为私营媒体公司乃至整个媒体业发展的典范和标本。 一、华谊兄弟集团简介 2009 年 9 月 27 日，中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会宣布华谊兄弟集团 获批，这意味着华谊兄弟成为首家获准公开发售股票的传媒公司。同时迈出了其境内上市至 关重要的一步。 华谊兄弟作为中国大陆知名综合性娱乐集团，由王忠军、王中磊两兄弟于 1994 年创立。 1998 年因投资冯小刚的电影“没完没了”和姜文的“魔鬼来了”而正式进入电影界。后因 每年投资冯小刚的贺岁片声名鹊起，逐步建立起包括投资、电影、电视剧、娱乐营销、艺人 经纪等全媒体产业链。 华谊兄弟主营业务分为三个板块：一个是以电影，电视剧等为代表的影视娱乐业;二是 以电影公社、主题公园等为代表的衍生文化产业；三是以游戏，新媒体和粉丝社区为代表的 互联网娱乐业。其中，电影、电视剧制作投资是其主要业务单元。 在电影制作方面，华谊兄弟电影投资有限公司是中国最早将电影制作商业化的民营电影 公司之一。在 2016 年，华谊兄弟凭借电影“寻龙诀”和“老炮儿”两部佳作的热映，成为 贺岁档最大赢家，这挑起了各传媒公司对贺岁档角逐的兴趣，华谊电影投资公司也因此获得 更多资源与关注，与他们合作过的导演包括冯小刚、姜文、张纪中、陈大明等著名导演，一 线明星资源更是数不胜数。 其次，以华谊兄弟电视节目有限公司为代表的电视制作公司主要采用制片人负责制，年 产量约为 500 集。代表作品包括“蜗居”，“士兵突击”，“倚天屠龙剑”等。 概括而言，华谊兄弟集团旗下传媒产业主要分为三类：一是音乐公司。华谊兄弟音乐有 限公司位列中国第一阵营唱片公司，也是国内原创歌手总体实力最强的公司。签约艺人有何 洁，陈楚生、姚贝娜等明星。 二是经纪公司。华谊兄弟时代文化经纪有限公司成立于 2000 年，是中国资深的经纪公 司之一。主要从事影视剧拍摄、广告代言、形象包装等。自成立以来，公司已与安逸轩、杜 淳，井柏然等近 100 位艺人建立过合作关系，其实力在中国经纪公司中首屈一指。 三是传媒公司。华谊兄弟时尚文化传媒有限公司是华谊兄弟传媒集团子公司。公司业务 范围包括：国际超级名模经纪人、时尚公关活动、电视真人秀等。 2017 年 5 月 11 日，华谊兄弟传媒集团入选全国第九大文化企业。新增产业投资为其第 四板块主营业务。至此，华谊兄弟集团已经扩展为全产业链、多方位打造的影视娱乐帝国。 二、华谊兄弟集团融资模式 所谓融资是指企业资金的融资过程，即公司根据其经营状况，资金状况和未来发展需要。 通过各种手段获取资金，促进公司正常经营和管理的经济活动。 华谊兄弟集团的成功离不开其巧妙地融资方式，而在经验积累过程中逐渐形成自己的融 资策略——将自己从纯粹的内容生产者转变为资金管理和版权管理的平台。通过少量投资及 各类资源引进大片制作，加快资金周转。在融资渠道上，通过私募资金、银行贷款、植入式 广告、创业板上市等多种方式扩展版图，利用多渠道资金拍片，以降低风险、整合资源、增 加收益。 （一）私募资金 私募股权是指向少数特定投资者发行证券的融资方式。投资者可以是个人也可以是机 构，这种融资优点是发行人更清晰，发行过程简单，可以快速获得资金，节省了发布时间和 成本。 自 2000 年以来，华谊兄弟通过四项大型私募筹款项目。以“私募—回购—再私募—再 回购”滚动操作模式，筹集约四亿的发展资金，成为华谊兄弟集团发展壮大的重要助推器。 2000 年，太合集团投资 2500 万以扩大华谊兄弟广告公司的股份，并将公司变名为“华 谊兄弟太合投资有限公司”。至此，太合集团和王氏兄弟各持有一半股权。2001 年，王氏 兄弟