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2014年 电视机品牌力调研报告摘要
上海速动市场信息咨询有限公司
2014.12
调研设计
调研方法:Online, 在积沙网上搜集消费者意见
调查时间:2014/03/06至2014/03/12
调查对象:所有积沙网民
调查地区:全国各地区(东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南)
样本数 :4,000份
样本分配
男 女
性别
50% 50%
29岁及以下 30~39岁 40岁及以上
年龄
41. 6% 35. 8% 22. 6%
东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南
地区
8. 2% 26. 5% 7. 3% 11. 1% 17. 6% 14. 4% 14. 9%
2
从品牌印象度(未提示提及)和品牌知名度
品牌认知度 (提示提及)两方面着手,调研得出消费者认
知最高的电视机品牌。
最后,电视机品牌认知度、
在品牌知名度的基础上,综合考量各个品牌的 美誉度和吸引力的综合表现,
品牌美誉度 形象、满意度和推荐度,从而能够全方面地衡 直接决定了各个电视机品牌
量电视机的品牌美誉度。
力的评分,以此更好地判断
电视机的品牌表现。
主要包括消费者对电视机的使用情况和预购情
品牌吸引力 况,再综合交叉两者,从品牌忠诚度以及品牌
转移角度分析品牌吸引力。
【长虹】和 【TCL】是消费者印象最深的两大电视机品牌
而且消费者对本土品牌的印象较深
电视机品牌印象度
未提示第一提及 未提示全部提及
长虹 14% 47%
TCL 16% 46% TCL
通过调查可知, 【 】在未提示电视机品牌
海尔 8% 37% 的第一提及率中名列首位,其次是 【长虹】。
海信 11% 37%
电视机本土品牌整体印象中, 【长虹 (47%)】
创维 10% 35%
TCL (46%)
和 【 】领先于其他品牌; 【海尔
康佳
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