流行趋势课程作业——蒙牛精品课程.ppt

（四）真果粒 “真”平台：双网联动，多屏覆盖 通过第一门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台超过十几亿的流量为提高品牌的曝光率，实现目标群众的最大触达提供了坚实的基础。 腾讯独有的双平台联动，多屏幕覆盖的众多优势很好地帮助广告主开展以互联网思维为核心的整合营销。 （四）真果粒 “真”互动：与消费者真实对话 整合营销的终极目的就是在顾客和品牌间建立一种长期的、互动的、稳定的关系。 真果粒在节目前、中、后都与消费者进行了完美互动。 * 中国乳业发展趋势预测 第一部分 第二部分 第三部分 乳业IMC策略分析 广告分析 未来五年趋势预测 第一部分 IMC策略分析 （一）乳业行业概况 业内竞争激烈，品牌从分散到集中，行业正处于垄断竞争阶段，呈现出两级争霸中的多极化趋势，两个超级：伊利、蒙牛，多个力量：光明、三元、雀巢全国性和地方性齐头并进。 （二）IMC策略分析 1.市场细分和市场定位准确 2.事件营销和公关策略并进 3.营造长期客户关系 （二）IMC策略分析 市场细分和市场定位准确 早餐奶+晚安奶 = 早晚饮奶 特仑苏 = 高端液体奶 （二）IMC策略分析 事件营销和公关策略并进 事件营销塑造品牌形象 公关事件深化品牌形象 营造长期客户关系 （二）IMC策略分析 营造长期客户关系 超级女生，网络的互动性与场外观众进行时时的沟通，及时的将信息进行反馈，体现了观众的意愿，观众感觉节目有互动性，有亲和力。 “蒙牛连连看”和“超级FANS”。 （一）特仑苏 产品简介 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。 特仑苏一直着力突出品牌的五个特点，分别是奶源带的优越气候，良种乳牛的选择，高品质的牧草，科技保障的品质，以及各种营养口味。 （一）特仑苏 产品简介 目前特仑苏的产品共有四类，分别是纯牛奶、低脂奶、有机奶和醇纤牛奶。 广告词：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白——不是所有牛奶都叫特仑苏。 （一）特仑苏 广告分析 蓝天、远山、草场和两三乳牛为背景，表现蒙牛牧场优越的自然环境；画面中的父女被牧场的气氛所感染，面露欣喜；右下角的一盒特仑苏牛奶既表现了产品，又稳定了视觉空间。 画面整体表现出十分和谐的自然气息，着力表现奶源地的环境。 （一）特仑苏 画面配色以天蓝和白色为主，与右下角特仑苏产品的包装主色相呼应；优美的海景与远处白色的宗教建筑提升了空间感，使画面增添了一丝贵族的大气；主体是一对背靠背手握特仑苏的情侣，姿态闲适优雅。 这则平面广告主要表现的是“特仑苏人生”的境界，令人向往。 （一）特仑苏 （一）特仑苏 广告以牧场中清新的牧草、悠闲的奶牛、高贵的骑士等为背景，从各个角度展现选材和产地的高贵天然。广告词同样句句围绕特仑苏代表的金牌境界，突出了特仑苏从奶源地便注定的不同凡响。 广告同时符合品牌和广告针对的对象诉求，有一定的前瞻性。 （二）未来星 产品简介 蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星儿童牛奶上市以来，赢得了中国数百万儿童和妈妈的认可，销量一路领先，连续两年市场占有率第一。 （二）未来星 广告分析 （二）未来星 （二）未来星 1.市场定位——蒙牛未来星儿童牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的空白。 2.受众与使用者—儿童牛奶的使用者是儿童，但他们并不具备消费能力，而在亲情和情感上的关联使得他们的亲人成为了儿童牛奶的消费者，其中联系最为紧密的就是他们的父母。 （二）未来星 3.未来星活动是当下流行符号的综合体，真人秀、萌娃、中国梦、微信等可谓是八仙过海各显神通。 4.未来星代言人—第一季《爸爸去哪儿》的大火，风一样的女子Cindy也随之席卷了整个中国。 （三）纯甄 产品简介 蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。口感浓郁，营养丰富。 品牌标语：“点滴纯粹 乳此简单”。 （三）纯甄 广告分析 （三）纯甄 （三）纯甄 （三）纯甄 简约主义 正值电影《乔布斯》上映，蒙牛挖掘了二者的共同点：简单主义。纯甄酸奶的big idea由此而生。 乔布斯用简单主义改变了世界，而纯甄也计划用简单主义改变人们的生活：简单从“减”开始，酸奶要减掉香精、减掉防腐剂、减掉色素