X品牌化妆品媒介计划书课件.ppt

媒介目标 由于X面霜产品已进入市场成长期，为了进一步提高销售额，扩大市场份额，并且稳固已有的市场所以我们的媒介目标： 提高产品在消费者心目中的地位。 扩大产品在市场中份额。 媒介策略 ◇ 媒介选择 ——媒体选择 ——到达率收视率分析 ——电视台选择 ◇ 媒介计划模式 * X品牌化妆品媒介计划书 Exis Media / 卓越媒体 计划内容 ◆ 竞争品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目标 ◆ 媒介策略 说明 ◇ 所有竞争品牌数据均来自于SRG。 ◇ SRG将全国所有城市分为两大类：一线城 市（上海、北京、广州）与二线城市。 ◇ 其中一线城市包括电视与报纸的统计数据， 但二线城市只包括电视的统计数据。 竞争品牌分析 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （上海--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （上海---电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （中央电视台） 98年度化妆品广告投放季节性分析 （中央电视台） （上海--电视+报纸） 从中央台和地方（上海）的投放均可得出同样的规律，4月和8月是年度投放的谷底期 就化妆品而言，4-8月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节，因此，我们考虑把化妆品4-8月作为一个完整的投放周期来进行媒体计划，余下的时段用作保健品的投放 化妆品合计：52.5万，58% 保健品合计：37.5万，42% 江苏有线台4-8月的媒体投放大致分配图 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （中央电视台） 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （二线城市） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （二线城市） 某年度竞争品牌广告投放季节分析 （电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 某年度竞争品牌广告投放市场占有率分析 总结 ◇ 在一线城市中，X珍珠膏和X保湿霜为X主要投放品，其 中上海，北京的投放季节主要集中于一月至三月。 ◇ 相对于一线城市而言，在二线城市中，X面霜所投放 的品更为广泛，总计有八大类产品。 ◇ 综上所述，我们可以发现，二线城市为X面霜的主要 市场。 ◇ 其主要竞争品牌为玉兰油和大宝，但玉兰油的广告投放 主集中于一线城市和二线城市，而大宝主要集中于中央 电视台。 目标消费者 目标消费者 性 别：女性 人均月收入：RMB800--2500 年 龄：20-40 人 口 数： 上海：1061444 北京：1394831 广州：686168 大约占各城市总人口数19% 目标消费者媒体接触习惯分析——上海 目标消费者媒体接触习惯分析——北京 目标消费者媒体接触习惯分析——广州 地域分配 地域分配 X面霜 上海、北京、广州 长春、长沙、成都、大连、佛山、福州、贵阳、哈尔滨、杭州、合肥、济南、昆明、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、汕头、深圳、沈阳、石家庄、苏州、太原、天津、温州、武汉、西安、无锡、厦门、新疆、烟台、郑州、中山、重庆 地域分配--续 根据竞争品牌分析，市场潜力，经济状况等分析我们将这些城市分为以下二类： A类城市：上海、北京、广州、成都、哈尔滨、杭州、 合肥、济南、 南昌、南京、沈阳、石家庄、 武汉、西安、郑州、重庆 B类城市：长春、长沙、大连、佛山、福州、贵州、昆 明、南宁、宁 波、汕头、深圳、苏州、太 原、天津、温州、无锡、厦门、新疆、烟台、 中山 * * *