网络营销“整合”之道.pdf

网络营销 “整合”之道 网络营销 “整合”之道 状 现 场 市 体 媒 络 网 国 中 1 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source: iResearch，2010.4 中国网络广告“V字型”增长 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广 2005-2013年中国网络广告市场规模 告市场规模比例变化情况 Source: iResearch，2010.4 网络广告市场媒体构成 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测 2009年主要媒体市场规模同比增长率 ） （% 综合门户 48.5亿元 增长率 2.3% 搜索引擎 69.6亿元 增长率 38.4% 垂直媒体 37.7亿元 增长率 19.7% 视频网站 13.6亿元 增长率 138.6% 网络社区 7.6亿元 增长率 40.7% Source: iResearch，2010.4 一季度网络广告市场同比强劲反弹85% 广告市场增长各异  2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4%  品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力 6