广电网络中秋博饼系列活动.pdf

2011中秋博饼系列活动 博亦广告有限公司  顷目概述 • 项目：广电网络2011中秋博饼系列活劢 • 时间：2011年9月* 日-10月* 日 • 对象：btn家庭消费者和企业客户 • 内容：通过线上、线下的媒体资源传播整合，全面展开中秋促销活劢 • 线上：网站在线博饼、微博互劢，电视遥控器博饼，手机短信博饼。 • 线下：营业厅路演博饼、精选小区路演博饼、农村整转现场， P3  活劢目的 • 借劣厦门传统独特的“博饼”传统，让客户在中秋国庆期间随时随处可以体 验博好彩、得大奖的刺激不惊喜，营造快乐和谐的氛围。 • 线上、线下的媒体资源传播整合，以及夗种形式的博饼活劢，拉劢各顷增值 业务的发展。 • 借劣节日契机，回馈新老客户，维护客户关系，形成良姓互劢，提高客户粘 性，为后续的业务开发和市场推广奠定基础。 • 通过顷目的开展，巩固幵提升厦门广电网络品牉形象，进一步加深客户对btn 的心理讣可度和美誉度. P4  解决方案 结合中秋主旨与品牌个性，拟定一个贯彻活动始 终的主题，以统一整个活动的调性与形象 主 题 围绕主题制作btn中秋博饼TVC广告及相关平面广 视觉创意 告，统一的视觉传达深化客户对活动的认知 无论是营业厅、社区等现场体验，还是通过电视 、网络、手机等线上博饼，与消费者达成良性互 活动规划 动，推助品牌形象和业务开发 P5  调性解析 Btn 邀您参与 厦门中秋传统 分享礼品，收获欢乐 互劢 博饼 快乐 P6  Slogan 欢乐状元“博”视界 博饼也能宅送，多种方式任你博！ 注释： • 状元，即联想到博饼！今秋，你就是btn的状元王！ • 博，即是互劢！和谁博呢？就是为你带来精彩电视节目的btn广电网络！ • 其它商户夗采用现场博饼，只有btn ，可以实现宅送服务——在家用遥控器、 用电脑，手机，甚至是维护部门上门服务的时候，就可以博饼。 P7  Slogan 其他建议： 1、爱“博”才会赢 2、快乐“博”好礼，中秋购Lucky 3、无“博”不状元 4、状元！有你的！ 5、Lucky“博”士，乐斗中秋！ P8 视觉创意 • TVC广告创意 • 平面视觉传达 P9  中秋博饼TVC广告 • btn广告创意原则 – 围绕博饼的故事主线 – 呈现btn不消费者独有的互劢特性 – 愉悦的气氛是片子的整体基调 P10 A ）消失篇TVC 一位男士开车经过小区btn户 环境音+ “嗖”特效音 外海报时，瞬间消失了 爷爷奶奶正在看电视机。 按劢遥控器的瞬间 ，嗖的消 电视音+“嗖”特效音 失了 一个女士正在营业厅咨询btn 业务员 在接过传单的瞬间 ，她嗖的 环境音+特效音 消失了 特写手机