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网络营销与网络广告 内容提要 第一节 营销理论的发展历程 第二节 网络营销 第三节 网络广告 第四节 电子商务—— 网络营销与网络广告 2 营销故事之一 好孩子集团 电子商务—— 网络营销与网络广告 3 2003 电子商务—— 网络营销与网络广告 4 第一节、营销理论的发展历程 一、经营观念 二、什么是营销（管理）？ 三、营销管理系统 四、营销理论的发展历程 2003 电子商务—— 网络营销与网络广告 5 一、经营观念 1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 4.营销观念 5.社会营销观念 电子商务—— 网络营销与网络广告 6 二、什么是营销（管理）？ 菲利普.科特勒  营销管理是营销者计划和执行关 于产品、服务和主意的观念、定 价、促销和分销，以创造出符合个 人和组织目标的交换的一个过程。 电子商务—— 网络营销与网络广告 7 三、营销管理系统 1.分析  （1 ）市场调查  （2 ）需求与购买行为  （3 ）营销环境  （4 ）市场细分与选择 2.规划——市场战略与营销组合 3.执行 4.控制 电子商务—— 网络营销与网络广告 8 四、营销理论的发展历程 1.20世纪50年代  （1 ）市场营销组合  （2 ）产品生命周期  （3 ）品牌形象  （4 ）市场细分  （5 ）市场营销哲学  （6 ）营销审计 电子商务—— 网络营销与网络广告 9 四、营销理论的发展历程（2 ） 2.20世纪60年代  （1 ）4P组合  （2 ）营销近视症  （3 ）生活方式  （4 ）买方行为理论  （5 ）大营销 电子商务—— 网络营销与网络广告 10 四、营销理论的发展历程 3.20世纪70年代  （1 ）社会营销  （2 ）产品定位  （3 ）服务营销 电子商务—— 网络营销与网络广告 11 四、营销理论的发展历程 4.20世纪80年代  （1 ）内部营销  （2 ）全球营销  （3 ）直接营销  （4 ）关系营销 电子商务—— 网络营销与网络广告 12 四、营销理论的发展历程 5.20世纪90年代以来  （1 ）合作营销  （2 ）绿色营销  （3 ）网络营销  （4 ）体验营销 2003 电子商务—— 网络营销与网络广告 13 第二节、网络营销理论 一、网络营销产生的基础 二、网络营销内涵与竞争优势 三、网上消费者购买行为分析 四、网络营销产品策略 五、网络营销价格策略 六、网络营销渠道策略 七、网络营销促销策略