XXXX小区项目营销策划初步建议.pdf

####小区项目营销策划初步建议 一、市场基础调查分析 （一）梁平概况 梁平县位于重庆市东北部，地处重庆主城区与三峡库区的中 枢地段，是重庆主城区连接三峡库区的交通要塞。梁平东临万州， 南接忠县、垫江，西界大竹，北连开江、达县，素有涪达万“黄 金三角区”之称，国道 318 线、省道渝巫路，广彭路，正在建设 的达万铁路，渝万高速公路贯穿境内，梁平机场开通了广州、成 都等地的航班，使梁平交通运输四通八达，便利快捷，成为重要 的中转站物资集散地。 梁平幅员面积 1892 平方公里，辖 36 个镇（乡），全县人口 88 万人，县城区面积 4.8 平方公里，总人口 8.8 万人，常住人口 6.8 万人。 梁平县城区规划面积 11 平方公里，目前建设以“一主两辅” 为主，“一主”是将重点放在主城区的旧城改造上，“两辅”是新 建火车站和安宁小区（占地 1.7 平方公里），预计在三年内，旧 城区改建投入量在 8 亿元的基础上以每年 3 ％到5 ％的幅度增长。 （二）交通情况 梁平县城的交通网络形成以“三纵四横”为主的城市格局， “三纵”即以北外环路、梁柚大道、梁山路为主干的城市道路， 1 “四横”为以一至四横为支干的交通路网结构，由东、西、南、 北街，双桂路，梁山路，北环路等组成。道路分布简单，交通较 为方便。交通工具主要有自行车、摩托车、三轮车、出租车及公 交车（1 路、2 路、3 路、4 路）。 （三）梁平的主要机构及配套设施 梁平的主要机构有县财政局、县地税局、县国税局、县法院、 县检察院、县公安局、县建委、县房地产交易所、县邮政局、县 交通局、县水电局、县电信局等。 配套设施有以下几方面的内容： 文化教育方面：南华幼儿园、南正待幼儿园、县实验小学、 梁山小学、屏锦中学、县红旗中学、文华电 脑职业学校等。 医疗卫生方面：县人民医院、县中医院、梁山中心医院、妇 幼保健院等。 金融机构方面：中国银行、工商银行、农业银行及农村信用 社等。 通讯设施方面：中国电信、中国联通、中国移动通信等。 娱乐餐饮方面：双桂大酒店、银河酒楼、金海岸休闲城、金 盾宾馆、富都宾馆、梁平影都等。 运动方面：体育场 2 二、商业网点及物价水平 梁平城区商业网点目前主要集中于大众街、北正街、双桂路 及北外环路等位置，以服装店、小型超市、餐馆、电器、五金商 店、美容美发厅、小型娱乐场所等为主，普遍规模较小，除位于 人民广场的名豪超市相对较大外，其他地区多为临街店铺，商业 设施类别较为单一，缺少支柱产业。 从商业用房来看：梁平县城区大众街、北正街的商铺面积大 2 概在 15—30m ，年租金大约在 8000—15000 元。双桂路的商铺 面积大概在 20—60m2 ，年租金大约在 5000—16000 元。北外环 2 路的商铺面积大概在 20—60m ，年租金大约在 5000—10000 元。 其它非商业区的商铺面积大概在 15—40m2 ，年租金大约在 2000—4000 元。大众街、北正街等地区是梁平县的原始商业中 心，其商铺的租金相对高，但由于该地区旧城改造的大量拆迁， 让商业区向周围扩散，从而提高了其他地区的商铺租金。而离商 业中心较远的北外环路已形成一条装饰建材街，这样使其商铺价 格相对较高且趋于稳定。 梁平城区的物价水平及居民收入状况较重庆相比，相对偏 低，根据对居民家庭月总收入状况的调查显示，高收入在每月 2000 －4000 元左右，中等收入在每月 1000－2000 元左右，低收 入在每月 1000 元以下，其中中等收入占主流。 三、