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网络营销教案 纪黎树 授课班级0828 2009-2010-1 • 第一、二课时 • 网络营销概述 • 思育：学习新的营销理念 • 知识：网络营销的概念、内容 • 能力：使用网络工具进行市场营销 2012-2-7 重点：网络营销的概念，网络营销的内 容。 难点：网络营销的基本方法 关键：网络营销的应用 2012-2-7 教学内容： 一、组织教学： 二、导入新课：互联网的产生，推动了各行 各业的发展，为营销开辟了新的渠道。 三、新课： 第一章 网络营销概述 1.1 网络营销概念 1.1.1 网络营销的定义 1 、网络营销的产生和发展 2 、 网络营销的定义（P3） 2012-2-7 1.1.2 网络营销的主要内容 1、网上市场调查 2、网上消费行为分析 3、网络营销策略 4 、网络广告策略 5、网络营销顾客服务 6、网络营销战略计划 2012-2-7 1.1.3 网络营销的主要特点 • 1、跨时空 • 2、多媒体 3、互动式 4 、个性化 2012-2-7 1.1.3 网络营销的主要特点 • 5、成长性 • 6、整合性 • 7、超前性 • 8、高效性 • 9、经济性 • 10、技术性 2012-2-7 1.1.4 网络营销的基本方法 • 1 搜索引擎注册与排名 • 2、交换链接 • 3、病毒性营销 • 4网络广告 • 5、信息发布 • 6、许可E-mail营销 • 7、邮件列表 • 8、个性化营销 • 9、会员制营销 • 10、网上商店 2012-2-7 四、复习归纳 五、作业 1、网络营销的定义 2、网络营销的内容 辅助资料 第三、四课时 1.2 网络营销与传统营销 1.3网络营销的基本业务流程 • 思育：紧跟时代发展 研究新的营销工具 • 知识：与传统营销的区别、业务流程 • 能力：利用新渠道的能力 • 重点：业务流程 • 难点：区别 • 关键：理解网络营销的特点 2012-2-7 一、组织教学 • 二、复习题问：1 网络营销 • 2 网络营销的基本方法 • 三、新课：1.2 网络营销与传统营销 • 1.2.1 网络营销与传统营销的联系 • 1、都是营销组合的一部分 • 2、什么企业都需要 2012-2-7 1.2.2与传统营销的区别 1、传统营销 市场营销的定义 2、网络营销 （1）4C组合 （2 ）4C营销组合 1.2.3网络整合营销理念 P17个性化需求 1.2.4网络“软营销”理念 1.2.15网络直复营销理念 2012-2-7 1.3网络营销的基本业务流程 1.3.1开展网络营销的准备工作 1.3.2网络营销的交易过程 1、交易前 2、交易中 3、交易后 1.3.3网络商品直销的流程 1.3.4网络上皮中介交易的流程 2012-2-7 四：操作实训 利