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网络营销教案
纪黎树
授课班级0828
2009-2010-1
• 第一、二课时
• 网络营销概述
• 思育:学习新的营销理念
• 知识:网络营销的概念、内容
• 能力:使用网络工具进行市场营销
2012-2-7
重点:网络营销的概念,网络营销的内
容。
难点:网络营销的基本方法
关键:网络营销的应用
2012-2-7
教学内容:
一、组织教学:
二、导入新课:互联网的产生,推动了各行
各业的发展,为营销开辟了新的渠道。
三、新课: 第一章 网络营销概述
1.1 网络营销概念
1.1.1 网络营销的定义
1 、网络营销的产生和发展
2 、 网络营销的定义(P3)
2012-2-7
1.1.2 网络营销的主要内容
1、网上市场调查
2、网上消费行为分析
3、网络营销策略
4 、网络广告策略
5、网络营销顾客服务
6、网络营销战略计划
2012-2-7
1.1.3 网络营销的主要特点
• 1、跨时空
• 2、多媒体
3、互动式
4 、个性化
2012-2-7
1.1.3 网络营销的主要特点
• 5、成长性
• 6、整合性
• 7、超前性
• 8、高效性
• 9、经济性
• 10、技术性
2012-2-7
1.1.4 网络营销的基本方法
• 1 搜索引擎注册与排名
• 2、交换链接
• 3、病毒性营销
• 4网络广告
• 5、信息发布
• 6、许可E-mail营销
• 7、邮件列表
• 8、个性化营销
• 9、会员制营销
• 10、网上商店
2012-2-7
四、复习归纳
五、作业 1、网络营销的定义
2、网络营销的内容
辅助资料
第三、四课时
1.2 网络营销与传统营销
1.3网络营销的基本业务流程
• 思育:紧跟时代发展 研究新的营销工具
• 知识:与传统营销的区别、业务流程
• 能力:利用新渠道的能力
• 重点:业务流程
• 难点:区别
• 关键:理解网络营销的特点
2012-2-7
一、组织教学
• 二、复习题问:1 网络营销
• 2 网络营销的基本方法
• 三、新课:1.2 网络营销与传统营销
• 1.2.1 网络营销与传统营销的联系
• 1、都是营销组合的一部分
• 2、什么企业都需要
2012-2-7
1.2.2与传统营销的区别
1、传统营销 市场营销的定义
2、网络营销 (1)4C组合
(2 )4C营销组合
1.2.3网络整合营销理念
P17个性化需求
1.2.4网络“软营销”理念
1.2.15网络直复营销理念
2012-2-7
1.3网络营销的基本业务流程
1.3.1开展网络营销的准备工作
1.3.2网络营销的交易过程
1、交易前
2、交易中
3、交易后
1.3.3网络商品直销的流程
1.3.4网络上皮中介交易的流程
2012-2-7
四:操作实训
利
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