网络-2007年卡西欧网络互动推广策划案.pdf

卡西欧网络互动推广策划案 卡西欧网络互动推广策划案 casio手表品牌初解 casio手表品牌形象 casio手表品牌形象 卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以多功能、领先技术手表著称于世。 其所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象深入民心 Casio电波手表 Casio电波手表 卡西欧最新推出多款电波表精品，其电波表有丰富而独特功能 主打功能——电波技术、太阳能技术和五马达技术 理念的传达——Casio让运动更时尚，商务也个性 推广目标 1 通过网络活动集中对品牌目标群体介 绍casio产品 2 实现casio品牌提升，不仅丰富品牌运动时尚 理念，更要增加一种商务个性品牌内涵 如何实现这个推广的目标 龙拓创意策划 —— casio “三位一体”网络推广策略 如何“三位一体” ？ 品牌 三位：品牌、产品、受众“三个传播目标” *以品牌信息整合传播，提升品牌的美誉 *对新上市产品电波表进行介绍 *加强对品牌目标受众群的集中的传播 网络 受众 一体：实现三个传播目标载体“品牌网络平台” 产品 平台 量身定做的卡西欧网络平台，承载品牌传播信息 三位一体策略： 通过量身定做卡西欧品牌网络传播平台，同时实现 “ 品牌提升、产品介绍和主受众的传播”三个传播目标 ，这种推广策略是丰富而巧妙的，是立体的推广 实现推广策略的载体—— 卡西欧网络平台 卡西欧网络平台是一个可让网友近距离认识卡西 欧，获得惊喜和乐趣的平台！ 龙拓互动 为卡西欧量身定做这样的网络活动平台 目的是实现： • 让casio受众认识卡西欧手表功能的空间 • 让casio产品功能、品牌魅力展示的平台 • 让casio受众轻松娱乐，交流分享的圈子 卡西欧网络平台主架构 平台两大板块 多形式实现传播目标 1 2 活动专区 品牌专区 活动专区 品牌专区 —以寻宝探险游 —实现产品信 —以寻宝探险游 —实现产品信 戏，吸引网民参与 息传播和品牌理 戏，吸引网民参与 息传播和品牌理