平面设计史四、7、8__现代主义、瑞士风格、企业VI_.ppt

感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ 科学技术和工业生产资讯的平面设计发展 * * 企业形象设计与视觉系统 联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司” 企业形象设计与视觉系统 系统化视觉形象系统设计 尤尼玛克设计公司 设计思想：强调平面设计上的标准化，采用方格网络为设计的依据，目的是良好的视觉传达功能。 案例： 福特汽车公司 日本松下电器集团的帕纳索尼克 美国的施乐公司 铁箱公司 杰·西·奔公司 广泛采用无装饰线体的“赫维提加”Helvetica， 企业形象设计与视觉系统 福特汽车公司 企业形象设计与视觉系统 日本松下电器集团的帕纳索尼克 企业形象设计与视觉系统 美国的施乐公司 企业形象设计与视觉系统 公共交通标志系统设计 1974年库克和商诺斯为美国交通部设计的交通指示标志系列， 统一了美国交通标志系统 企业形象设计与视觉系统 企业形象设计与视觉系统 世界各国的一大批设计家联合研究和设计出急救标识系统，是世界合作的设计计划。 国际奥林匹克运动会的设计标志系统设计 1968年墨西哥第十九届奥运会 1972年慕尼黑第二十届奥运会 1984年洛杉矶第二十三届奥运会 奠定了这种大型国际运动会的视觉传达设计系统的里程碑的重要项目，对于以后的设计具有重大的影响作用 企业形象设计与视觉系统 公共交通标志系统设计 奥林匹克运动会的五个圆圈、68两个阿拉伯字母反复向外的线重复，字母X上突破所有的圆形结构，以交叉的三角形分别向下发展，圆弧线的重夏和三角线的重复棍合，形成非常复杂的线网图案 企业形象设计与视觉系统 企业形象设计与视觉系统 在具体比赛场地和有关地点，设计组把标志、会场文字说明和照片并列在一起使用，用照片来准确说明内容。 企业形象设计与视觉系统 他们设计的标识系统以方形作为基本单元,形成可以随时改换的路牌、看版，标志牌、邮政信等等设备部件，在运动会期间很快地在场地树立起来，运动会结束以后能够很快地拆卸，这是把平而设计的系统方法发展到产品设计上的典型例子。 企业形象设计与视觉系统 他们也设计了一系列的与运动项目标志相呼应的标志。运动会项目标志和会议设施标志的外形是方形的，而这些文化活动标志的外形则是以此次运动会的会徽以及68.两个阿拉伯字母的重复扩展形成的圆弧形组成的。既有统一，也有区别，非常生动。 企业形象设计与视觉系统 所有的图形都严格在有格网络中布局，版面高度理性化。 慕尼黑奥运会 企业形象设计与视觉系统 艾舍等人1970年设计的慕尼黑奥运会礼堂传达标识。 企业形象设计与视觉系统 艾舍等人1970年设计的慕尼黑奥运会的标牌。 企业形象设计与视觉系统 1992年的西班牙巴塞罗那奥运会的设计，采用超现实主义大师米罗的绘画作为设计动机，非常有特色，是历届海报中最杰出的作品之一 企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式 从20世纪60年代，日本经济开始高速发展，到了七八十年代，日本成为仅排在美国之后的第二大经济强国。在这样惊人的发展中，设计发挥了其至关重要的作用。日本的企业从美国大型跨国集团的成功发展中找到了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、市场营销，还是企业形象设计等各个方面都是模仿美国企业。因此，企业形象设计的引入是非常自然的结果。 企业形象设计与视觉系统 日本最早引入企业形象设计： 时间：大约20世纪70年代前后 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。 企业形象设计与视觉系统 美国式的CI模式:美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 日本式的CI模式:日本模式的CI战略，不仅强调视觉识别（VI）的标准化、系统化设计规范，而是重视理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)的整体性作用，追求完整地传达企业的独特的经营理念和特色，并上 升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 企业形象设计与视觉系统 为了适应 企业标志使用不同场合和方式的需求，戈登和他的设计组建立了两种不同的企业标志使用方法，在电视屏幕上出现的是上述以眼睛为中心，背景则经过一段时间就有所改变的设计，而用于大量的印刷品上的标志，则是简单的以眼睛形象为中心的平面标志。 美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形