市场调查流程及方案设计课件.ppt

1、确定调查目的和调查内容 2、确定调查对象和调查单位 3、确定调查方式和方法 调查要解决哪些问题？ 通过调查获得什么资料？ 这些资料有什么作用？ 向谁调查？ 谁能提供所需资料？ 普查？抽样调查？ 文案法？访问法？观察法？实验法？ 根据实际需求选择 精品 4、安排调查进度 考虑：总体调查方案论证、抽样方案设计、问卷设计、人员选择、实施过程、数据整理、撰写报告等。 5、确定调查费用 环节：调查方案设计费、抽样费用、问卷设计费、调查实施费、数据统计分析费等。 6、制定调查组织计划 处理调查各环节的关系； 人、财、物的关系等。 精品 表3-1 调查费用估价单格式 调查费用估价单 申请人： 调查题目： 调查地点： 调查时间： 年 月 日 —— 年 月 日 项 目 数 量 单 价 金 额 备 注 资料费 文件费 差旅费（交通费） 统计费 交际费 调查费 劳务费 杂费 其他 合计 精品 表3-2 调查项目建议书 调查题目： 调查单位： 调查人员： 调查负责人： 日期： 年 月 日— 年 月 日 ⒈ 问题以及背景材料： ⒉ 调查内容： ⒊ 调查所要达到的目的： ⒋ 调查方式： ⒌ 调查对象： ⒍ 调查地点： ⒎ 经费估算： 负责人审批意见 申请人： 财务审批意见 申请日期： 年 月 日 精品 表3-3 调查计划表 调查目的 为何要作此调查、需要了解些什么、调查结果有何用途 调查方法 问卷法（当面填写）、询问法、电话法、邮寄法、观察法 调查地区 被调查者居地区、居住范围 调查对象、样本 对象的选定（资格、姓名、条件）、样本数量、样本选取 调查时间、地点 所需时间、开始日期、完成日期、在外调查时间、调查会开始时间、会址 调查项目 访问项目、问卷项目（附问卷表）、分类项目 分析方法 统计的项目、分析、预测方法 提交调查报告 报告书的形式、份数、内容、中间报告、最终报告 调查进度表 策划、实施、统计、分析、提交报告书 调查费用 各项开支数目、总开支额 调查人员 策划人员、调查人员，负责人姓名、资历 精品 某地卷烟消费市场调查 一、研究目的: 1.某地卷烟消费市场总量测算; 2.某地各区县卷烟消费市场分区总量测算; 3.某地各类卷烟及主要品牌在某地及各区县的消费量以及所占市场份额分布; 4.某地区吸烟率估算; 5.卷烟消费群体的消费行为研究; 6.某地卷烟消费市场趋势预测; 7.某地区假烟、走私烟比例估算; 8.加入世贸组织（WTO）对卷烟消费的影响。 案例 精品 二、研究内容: 1.调查范围:某地各区县; 2.调查对象:某地15岁以上卷烟消费者，包括有正式户籍的人口和外来常住及流动人口; 3.卷烟类型:烤烟型、低焦油型、混合型，并注意沪烟、云烟等各产区卷烟，探讨主要类型的市场趋势; 4.研究品牌:中华、双喜、牡丹、红塔山、云烟、三五、七星等; 5.研究结果将反映出吸烟人数及卷烟消费总量; 6.了解区域人口结构，包括各区县人口数、人口性别数、人口性别比、各年龄段人口比、文化程度、职业构成、外来常住及流动人口总数等，以及吸烟者在上述各结构中的分布，为推算总体数据提供依据; 7.了解卷烟消费者吸烟现状:各类卷烟消费者人数、吸烟率、各类卷烟消费量、主要品牌消费量、卷烟知名度、消费者 戒烟意向及卷烟消费趋