相声市场产业化的调查与策略.pdf

2011年05月 财经视点 相声市场产业化的调查分析与策略 第一作者：曹莎莎 姜永昊 其他作者：李蒂 李珊 甄兆楠 摘 要：本文对相声的发展背景及当前市场发展状况进行综合论述，通过对相声市场的初步探索，制订详细的调研计划， 基于问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的影响因素。通过使用SPSS软件对搜集整理的数据进行分析与统计，最终得 出消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据 此，本文对相声产业化发展的策略进行探讨，希望能为相声行业的继承与发展提供一些建议与参考。 关键词：相声；市场调查；因子分析；回归分析；产业化 中图分类号：I239.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0098-02 引言：相声（Cross talk）是一种民间说唱曲艺，采用 三、调查设计 口头方式表演，是扎根于民间、源于生活、深受群众欢迎的 针对消费者对影响相声市场各发展因素的评价，采用5分 表演艺术形式，已经被列为非物质文化遗产。相声艺术是中 测度的利克特量表设计问卷。调研小组采用随机抽样的调查 国文化的瑰宝，在漫长的发展历程中，也成就了诸多名家名 方式进行问卷调查，在学校、火车站、公园等公共场所抽取 段。但如今相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一 不同年龄段的对象分发问卷；利用互联网的便捷优势，进行 个时期以来的持续低迷与滑坡态势。许多业内人士也不得不 网上问卷调查。共发放问卷400份，其中网上问卷100份，共 承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，存在着深刻 回收400份，回收率100%。废卷12份，有效问卷388份，有效 的隐患。面临诸多问题，笔者认为可从消费者的角度出发， 率97.00%。被访者具体信息如下： 探寻相声产业化的新思路，洞察相声市场的需求，从而使相 声行业步入规范化的自我市场调整。 一、调查概况 本次调查主要选取京津地区的相声剧院和团体，以了解 相声的市场背景。发现当前相声市场发展受到演员、剧本、 传媒、政府支持、文化差异等诸多方面的因素影响。 二、文献回顾及模型假设 1、文献探讨分析 四、调查分析 相声是否会消亡的问题，很多人认为并不能根据一时的 1、信度检验 繁荣与否来判断。相声演员常贵田说：“相声肯定会完，但 鉴于量表由本小组自己编制，所以在分析之前对量表进 要到地球灭亡那天，因为那时便没有人类，就不需要欢笑 行可靠性分析评估，即信度分析。我们对量表进行了同质性 了。”相声是语言的艺术，近些年的相声，轻视、削弱了相 信度分析。方差分析的结果中，F和Prob的值体现储量表的重 声语言的表现功能，丢弃了相声语言的传统风格，语言的艺 复度量效果良好。同质性信度分析，Alpha=0.7944，该值反 术水准大为降低。吴文科认为，时下的相声之所以创演低 映了其内部一致性，标准化后Alpha值为0.7933。该信度结果 迷、无影响力，根本原因是内容苍白乏味，形式缺乏新意。 表明，该量表的信度较好。 相声的创演，必须在娱乐的同时，注重认识、教化和审美等 2、因子分析 功能与作用，在给观众提供娱乐服务的同时，帮助和引领观 对问卷的原始数据进行同向化处理和标准化处理，标准 众。相声学者的研究成果说明，发挥最大能动，培养活跃氛 化后的数据服从正态分布N（0，1），而后进行KMO和巴特 围，借助主流媒体，是当前相声产业发展的出路。所以，要 莱特球体检验。KMO系数为0.8，巴特莱特球体检验显著性 想发展相声市场，就要考虑听众对相声的喜爱程度与其核心