网络广告效果的影响因素研究.pdf

  网络广告效果的影响因素研究 1 2 阮丽华 彭昊 （1 湖北大学商学院 电子商务系 湖北省 武汉市 430062） （2 湖北大学商学院 电子商务系 湖北省 武汉市 430062） 摘 要： 随着全球互联网技术的成熟与电子商务的迅猛发展，中国的网络广告行业一直保持着高速 稳定的增长。但在看到网络广告市场所具有的巨大市场前景的同时，很多网络广告的投放并没有取得预期 的效果。对网络广告效果的影响因素的研究具有重要的实践意义。本文基于以前学者对网络广告效果影响 因素的研究，总结出了影响网络广告效果的七大前置因素，即：即消费者与网络广告之间的联系影响因素、 网络广告的设计影响因素、网络广告的信息影响因素、消费者可感知的娱乐性影响因素、消费者对网络广 告的态度影响因素、产品卷入度影响因素和消费者对网址的信任度影响因素，并提出了假设，构建网络广 告效果影响因素模型。 关键词： 网络广告效果；影响因素；产品卷入度；信任度  Study on Influencing Factors about the Effect of Network Advertisement 1 2 Ruan Lihua , Peng Hao （1 School of Business, Hubei University, Wuhan 430062) （2 School of Business, Hubei University, Wuhan 430062) Abstract : With the rapid development of global Internet technology and electronic commerce, the Chinese advertising industry has maintained a rapid and stable growth. But after seeing the online advertising market has enormous market prospects, put in a lot of Internet advertising has not achieved the desired results. Study on the influencing factors on the effect of network advertisement has the important practice significance. In this paper, effect of the previous scholars on the advertising network based on influence factors research, summed up the seven factors, influence the effect of network advertisement: consumers and advertising network connections between influence factors, the factors that affect the