杂志创刊方案(初案.doc

杂志创刊方案（初案） 创刊背景 一、营销竞争时代的需求，实效营销之必选 所谓直效行销（DM），就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信 息。而 DM 杂志则是直效行销中对品牌文化建设；品牌忠诚度的达成；产品销售的促进， 能起到重要作用的一种方式。 DM 这种方式在国外非常流行， 通过 DM 销售的比例能够占到 30％以上。而在国内，DM 正处于初步发展阶段，但也逐渐影响着消费者的消费习惯。而在 唐山值得一提的 DM 媒体有《十月广告·城市地标》和《联合资讯》。作为 DM 月刊的《城 市地标》，虽然具有着一定的发展潜力，但由于刊物自身的定位不高，发行渠道的不畅，近 年的发展已使其濒于走到尽头。因为，《尚品生活》、《魅力唐山》等 DM 月刊的相继退 出市场，也决定了该刊物的前途渺芒，前景黯淡。《联合资讯》的异军突起，抢占了 DM 周 刊发行一块小小的市场。近来，它活跃于城市的大街小巷，受到了很多人的追捧。但作为面 向低端的一本刊物，它很难登上大雅之堂。顾只能存在于街头巷尾，以其免费赠阅的优势， 为底层平民所钟爱。却没有一个本地基本的 DM 杂志更不要说有绝对影响力的品牌 DM 杂 志。 目前在国外 DM 广告形式已占到广告市场的 10%至 20%，但国内的 DM 广告市场却只占到 我国广告市场 1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。而针对唐山市来说，近几年 来唐山广告业有迅猛发展， 但是新兴媒体的花样种类越来越多， 且处于一种泛滥混乱毫无规 章制度可言的状态， 放眼唐山市容满目皆是凌乱的广告。 这说明唐山各方面各企业对广告效 应的重视，对宣传自我的迫切需要。而唐山却还没有一家高端专业的 DM 杂志。DM 杂志免 费直投作为一种业界公认的有效营销方法，它具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免 费阅读等优势，相信一本本地高端 DM 杂志会创造唐山市广告业的新格局，会有一个不错 的发展前景。 二、自身发展的需要 目前博雅传媒太平洋汽车网的发展也需寻找新的广告形式， 借以带动销售， 寻找到新的合作 方式， 带动资金流动为单位内部注入新的活力。 而创建自己的品牌杂志也是唐山市唯一的本 地高端杂志成为目前我们的首选。 创刊动机 目前唐山媒体杂乱无章低俗广告不厌其烦，引进 DM 广告杂志这一媒体为单位注入新的活 力，通过另行寻找自己的媒体，创办自己的品牌杂志！即通过这个杂志架构起太平洋汽车网 唐山站与客户之间的桥梁，让网站、报纸、企业的心与消费者的心相互交流在一起，杂志的 读者就是单位宣导的目标消费群体。 以主动、 有效的形式告诉我们的目标消费群体如何消费。 创建自己的品牌杂志进行广告宣传并借此带动一种新型的消费理念，诠释这一消费理念---巩固燕赵都市报与太平洋汽车网在各个方面所取得的成绩，维护自身品牌的忠诚度。 目前唐山市各个方面都处在一个高速发展阶段， 各个方面对于自我形象宣传、 自身产品宣传 的竞争（尤其是唐山市汽车业、房地产业，餐饮业、建材、装修业、医院、医药等方面）展 开的广告大战是唐山市广告业如此疯狂的主要原因。 运用杂志各方面的优势在唐山广告市场 中取得先机，杀出一条血路，取得一定份额也未可知。兵法有云：以正和，以奇胜。故善出 奇者，无穷如天地，不竭如江河。而我们就将是这支奇兵……  杂志的定位及目标 杂志的定位及目标 一、命名诠释 作为区域性杂志，要传达出本土特色，又体现一种与时俱进，同步发展的气象。传达一种开 心快乐，积极向上的生活方式，带出一种新型的消费理念，诠释一种新型的消费体验。 刊名：《榜样》 二、杂志的定位 ）、理念定位 （1）、 ）、 1、首先这是一本用户消费指南，客户服务杂志，始终贯穿着“展现唐山风采、服务唐人生 活”品牌理念。 2、人文关怀 要对这本 DM 定位，我们必须关注目标读者群。在这个网络时代，我们不能光有计算机、 网络而没有人文精神和哲学家。西奥多.罗丝扎克在他的《信息崇拜》里说：“真正值得尊 重的不是信息，而是思维艺术”。加强对人们的人文关怀，加强对人们人文精神、思考力的 培养与训练是本刊的一种要义，惟有如此，本刊才有不竭的生命力，惟有如此，才能更好的 传达企业品牌理念， 这一点显得尤为重要！ 因为我们从来不低估人们的思想觉悟和他们对社 会政治事物的判断能力，尤其是年轻人，所以我们充满了信心。故刊物内容就呈现出：生活 先锋、观念前卫、思想敏锐，文字活泼，关注都市、关注消费，重视个性化的生活方式变化， 贴近人们的生活与精神需求，展现唐山人民传统与现代结合的方方面面