广告设计与制作(上).pptVIP

广告设计与制作 第一章 广告设计的基本概念 1、广告的概念 凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” 2、广告的特点 （1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 （2）针对性强 广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。 3、广告的任务 （１）准确表达广告信息 广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。 （2）树立品牌和形象 企业的形象和品牌决定 了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 　 （3）引导消费 （4）满足消费者的审美要求 广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理。使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。 　 4、现代广告发展 （1）广告的起源 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的广告，现在保存于英国伦敦不列颠博物馆。 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。 我国最早的广告海报出现于北宋时期。山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 。 药店门前招生意的幌子 清明上河图 （2）世界广告的发展史 1480年，英国第一印刷家威廉 凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告—“祈祷书”。 17世纪，德国出现了世界上最早的报纸，是广告有了新的媒体。1622年，“广告”一词第一次出现在英文报纸上，但是直到1650年，一则为“寻马悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 19世纪中期，广告代理人也将其转手卖给以经营广告为主的商业公司。“艾尔父子广告公司”的成立使广告成为一个独立的行业。 （3）近代中国广告的发展史 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 1922年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台，从而拉开了我国电波广告的序幕。 30年代，广告公司兴起 是我国广告发展史上的又一 个里程碑。广告媒介开始变 得多样化，出现了多种多样 的广告形式。 （4）广告的普及 19世纪末，印刷技术的发展带动了广告业的发展。在艺术领域，各种风格运动比此起彼伏，其中，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术‘运动和“装饰艺术”运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，招贴成为当时主要的广告传播媒体。 法国亨利·索雷特设计，植物纹样装饰、和谐的色彩、飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力。 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体。 80年代以来，随着计算器的普及和各类数码产品的出现，各种广告设备飞速发展，广告设计的形式也越来越多。 5、促进广告形态变化的因素 （1）市场需求因素 人们对事物的认识能力相应提高，广告的形态的发展和转变也得到了一定程度的刺激。只有使广告形态向市场需求因素靠近，这是一个带有强迫性的因素。 （2）流通发展的因素 流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来满足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展。