广告设计的表现课件.pptVIP

广 告 设 计 的 表 现 14 1.富于幽默法 2.对比衬托法 3.合理夸张法 4.借用比喻法 5.连续系列法 6.直接展示法 7.神奇迷幻法 1.富于幽默法 幽默法是广告作品中巧妙地再现戏剧性特征，抓住生活现象中局部性 的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑特征表现出来。 2、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表 现，借彼显此，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表 现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深 刻的视觉感受。 3.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当 明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的 实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象 的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 4.借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性 的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某 一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转 化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较 含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的 感受。 5.连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告 信息十分清晰、突出、有力。对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞 争力有很大的作用。人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列 的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于 “同”中见“异”，于统一中求变化，形成既对比又和谐的艺术效果，加 强了艺术感染力。 6.直接展现法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面 上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给 人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 7.神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种 奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫 主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，富于感 染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 8.突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告 主题的重要手法之一。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同 的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部 位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产 生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 9.谐趣模仿法 这是一种创意的隐喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间 一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形 履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松 愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和 注目度。? 10.悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成 一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的 效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众 进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的 主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。? ? 11.偶像效应法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜或效仿的对象，而且有一种想尽可 能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法抓住人们对 名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给 观众。借助名人偶像有很强的心理感召力，可以大大提高产品的印象程度 与销售地位，树立名牌的可信度，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的 产品的注意激发起购买欲望。 12.以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断 交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于 情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选 择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这 种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设 计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。 13.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的