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主题木屋酒店项目
武汉楚天号达
木屋,被评为世界上最环保、唯一可再生的建筑,被誉为二十一世纪生态住宅。随着环保、健康产业的悄然兴起,木屋建筑也受到越来越多人的青睐。
20世纪80年代至今,是国际木结构建筑发展最快的时期。在北美,木结构住宅处于市场主导地位,美国平均每年新建近150万幢住宅,其中90%采用木结构;在加拿大,在日本,在北欧的芬兰和瑞典,木结构住宅非常普遍。。就中国来讲,木结构房屋的市场基本还是空白,因此发展的空间很大。估计内地五年内将每年建造的木结构房屋数量达到15000栋。据不完全统计,中国木结构建筑年新建面积约为350-400万平方米,照此推算木结构建筑市场潜力巨大。
“绿色发展、循环发展、低碳发展,推进生态文明建设”被写入党的“十八大”报告,标志着我国绿色产业时代的来临。在以木结构建筑为特色的地区、旅游度假区重点推广木结构建筑,到2020年,全国城镇绿色建筑占新建建筑比例超过50%,新增绿色建筑面积20亿平方米以上,其中木结构建筑年竣工量预计达1亿平方米,占当年预计总竣工量的5%,这意味着“木屋”市场5年将增长150倍。
此外,随着生态露营、森林康养、湿地公园、森林公园等概念的深入人心,这些领域也应该是木结构建筑的发展方向。
项目背景
旅游住宿相关数据
2011-2013年,特色客栈投资年均增长13.1%,超过行业整体增长率3个百分点。从整体行业态势来看,借助于电子商务及互联网平台的信息流通优势,以及自助游市场规模的急剧拉升,中等价位、具有明确特色定位的中小规模民宿及客栈相关市场份额开始凸显,并在未来5年内成为行业主要领导者。
截止2017年1月,我国有限服务酒店总数已达到24150家,同比共增加了2669家,客房总数为2134690间,同比增加了165545间,增长幅度为8.41%。2016年末,我国大陆客栈民宿总数达53852家。短短两年内时间内,我国客栈民宿数量涨幅达到近78%。
伴随中国经济的高速发展,高速公路网络的高度发展与完善,使得出行越来越方便、生活观念与生活方式的自由发挥与释放让更多的人热衷于休闲度假。 2014年全年中国旅游人次数为36.1亿,其中22亿人次选择自驾游。2016年自驾游、自助游市场规模超过70% 。未来,景区木屋、树屋成为出行旅游度假的主要住宿方式。
亲子游三大维度
亲子游是亲子旅游的简称,一般由父母和未成年子女共同参与,集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游以关注孩子旅游需求为出发点,统筹了亲子双方的旅游需求,具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主。亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径,带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力,而且还有助于培养父母与孩子间的感情。
中国亲子游市场份额集中在东南沿海城市,其中,北上广深等TOP10城市亲子游人群占全国20%。
亲子游客群选择产品的三大维度:
国内木屋度假酒店分析
目前国内木屋特色度假酒店发展迅速,多集中在北京和周边、江浙沪以及安徽、广东、贵州、河南等名胜景点附近。每个木屋度假酒店都有各自特色,主题不同,风格各异,根据定位的不同和客户需求和功能性的差异,打造具有地域文化内涵和独特创意体验的休闲度假目的地。
北京及周边景区案例
景区名称
品牌定位及特色
规模
户型
面积
单价
入住率
经营时段
怀柔
皇后镇
休闲旅游度假理想目的地,度假木屋及小别墅、餐厅、会所及农业区、生态园林区等
总建筑面积约为10万㎡,可承接200人以上的容量
私人别墅
280
3600
私人别墅
100
1500
木屋
45
880
情侣木屋
25
380
龙湾国际露营公园
国内首家国际标准的五星级特色露营地。集营位、住宿、娱乐、文化活动于一体,广场区、主会场区、房车营位区、儿童游乐区、移动木屋区、帐篷区、篷房区以及服务中心等13个功能区。
房车营位、水景篷房区、可移动木屋区、65座木屋别墅区、集装箱房五大住宿区域
木屋别墅
80-200
1500-4400
移动木屋
35-45
800-960
水景篷房
35
880
小木屋
15
350
国内木屋度假酒店分析
江浙沪及其他省份
景区名称
定位及特色
规模
户型
面积
单价
入住率
经营时段
千岛湖36都乡宿度假酒店
千岛湖边,现有小木屋,集装箱,房车,60多间,
总建筑面积977平方米,总投资约800万元
由10幢独栋式和双排式木屋组成,还有500平方的多功能游泳池和多功能餐吧。分别由6幢独院和4幢四合院组成。
独栋3房
100
2260
独栋2房
80
1440
豪华标间
23
750
标间
21-27
700
安徽恩龙世界木屋村
占地13.37平方公里,是集观光旅游、休闲度假
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