对中国SUV自主品牌价值定位提升的研究2018年12月-BrandFinance.PDFVIP

中国汽车 2018 对中国SUV自主品牌价值定位提升的研究 2018年12月 前言 中国是全球市场容量最大和最具活力的汽车市场。这个充满无限机会同时竞争激 烈的市场，吸引了许多国际品牌带着创新技术和优质产品大步迈入，她也同时哺育了 一批有能力代表中国汽车产业在世界舞台上展开激烈竞争的自主品牌。当前的许多市 场迹象表明，中国的本土汽车企业正通过各种方式来完善产品质量、提高品牌声誉， 从而向合资品牌靠拢，特别是在需求最大、发展最快的SUV市场。 在SUV这个消费者价格敏感度极高的细分市场，各大汽车品牌间的竞争尤为激烈。 政府的宽松政策为合资以及外资品牌较低成本入市提供了便利的运营条件，与此同时， 中国自主品牌不断向上突破，逐渐挤压合资与外资品牌在华的市场份额。这使各大汽 车品牌卷入了不可避免的价格战，同时也预示着合资品牌的暴利时代将会加速终结。 Alex Haigh 突破价格战僵局的方式是什么？将品牌定位拔高至聚焦价值与品质。 汽车行业总监 Brand Finance 从历史上看，由于中国汽车企业一直无法充分掌握与运用技术知识和营销专业知 识，所以一直无法在这一基础上展开充分竞争。中国SUV品牌提供的产品越来越多样 化，但也只能更好地满足当前竞争区间的要求。 中国自主汽车品牌的发展历史相对较短，一直以来以中低端市场为主。在经历了 一系列原始积累、技术升级和战略转型后，自2016年起，以领克和WEY等为代表的新 一批中国自主SUV的品牌开始冲击中高端市场。我们注意到，其中的WEY品牌是使用 创始人魏建军先生的姓氏命名中国汽车品牌，这使其在中国的自主中高端汽车品牌领 域显得较为引人注目。尽管一直以来人们对中国自主品牌带有一定的偏见，但是领克 和WEY在某些领域用实力证明了中国原产的自主品牌正坚定地走向成功。尽管这两个 品牌在近两年中才诞生，但WEY以在其目标市场占据了7%的份额，并在推出该品牌两 周年时率先赢得20万用户；而领克也在2018年10月后收获10万的车主。我们认为一小 部分中国自主品牌在高端SUV市场中已找到出路，这些品牌有能力通过优良的设计、 适宜的车型、优质的服务、有力的推广等实现销售的快速成长。中国高端SUV品牌等 待着时间来证明他们将成为行业中的生力军。 Brand Finance立业之本就是帮助企业弥合市场营销和金融之间的差距。我们在市 场调研、战略、企业视觉识别以及税务和会计领域都拥有全球领先的丰富经验。Brand Finance不但了解设计、广告和营销的重要性，而且将品牌视为企业的核心资产，坚信 品牌的首要任务是给企业带来巨大的经济效益。 了解和管理好公司的无形资产能有效地挖掘出企业海量的隐藏价值。这个报告提 供了深入了解中国汽车市场的信息；我们对关注到的汽车品牌的展望；以及企业如何 利用这些品牌更有效地创造商业价值的初步阐述。 我们的团队期待和您进行进一步的沟通。