橱柜行业明码实价三五年内难以全面实施.ppt

在橱柜行业，价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾，近年来，一些企业开始尝试在全国范围内推行明码实价，但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力，最终不了了之。于是，明码实价便渐渐成为一个行业隐痛。产品存在议价空间行业 竞争阻碍明码实价推行在走访几大家居卖场后，笔者发现虽然橱柜产品都在明码标价，但是非活动期间，橱柜品牌在标价的基础上，或多或少都有让价空间。让利的方式基本上分为三种情况：品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种 或三种产品可适当优惠。业界人士表示，明码实价推行起来比较困难，这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。因为销售渠道多，对市场价格会造成一定的紊乱，比如网络团购、小区团购等，组团消费和个人单独购买，给的优惠力度自 然是不一样的。另外，行业竞争比较激烈，同质化严重等阻碍明码实价的实施。这与橱柜品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格，消费者仍会进行砍价、议价，明码实价的实施受阻，跟消费者的这种购物心理也有一定关系。对于橱柜 行业，一线品牌可能能做到明码实价，不过有小众品牌低价、低折扣的冲击，会对整体市场的明码实价难全面实施。明码实价三五年内难以全面实施受访的橱柜经销商多表示：明码实价会是未来发展的一种趋势，不过短期内难实现。至少在5年至10年 内，橱柜行业都无法实现全面明码实价。现今，家居卖场很多，而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外，这也与橱柜行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。目前橱柜行业正处于洗牌阶段，小品牌生存会越来越困难，进而被淘汰掉，如此 会迎来市场发展的小高潮，明码实价的推行或许会顺畅很多。况且橱柜市场鱼龙混杂，大品牌、小品牌、贴牌等混合在一起，这就导致大品牌不敢轻易地明码实价。等淘汰掉落后产能的品牌，市场自然会实现明码实价。 完！谢谢观赏！ 广州珍珠岩厂 ty9901htvv 谢谢大家！ 感谢您的观看！