-快手短视频APP营销策略分析.doc

精品文档，知识共享！ 宋体二号加黑 宋体二号加黑 本科毕业论文（设计） 题 目 快手短视频APP营销策略分析 学生姓名 张永 专业班级 2014级市场营销（营销管 理与策划方向）本科1班 学 号 201404030112 院 （系） 商学院 指导教师(职称/学位) 艾丹丹（讲师） 完成时间 2018年4月10日 郑州升达经贸管理学院 本科毕业论文（设计） 题 目 快手短视频APP营销策略分析 学生姓名 张永 专业班级 2014级市场营销（营销管 理与策划方向）本科1班 学 号 201404030112 院 （系） 商学院 指导教师(职称/学位) 艾丹丹（讲师） 完成时间 2018年4月10日 快手短视频APP营销策略分析 摘 要 随着互联网技术的不断发展和普及，互联网技术已经逐渐深入到人们生中各个方面，伴随着互联网技术普及的同时，智能手机等移动终端设备在近10年来也取得了快速的进步和飞跃。互联网技术和智能手机的普及不仅为人们生活提供了众多便利，同时人们对其的要求也越来越高，尤其在网络社交方面，一些网络软件公司开发出“视频社交”APP，为人们提供了更为生动形象的交流方式，这些“视频社交”APP以短视频、信息量大、传播速度快为特点，其独特的营销方式已经促使它们成为社交网络中的新亮点。快手短视频APP作为短视频APP中的一员，便是其中最重要的媒介之一。本文以快手短视频APP作为研究对象，在分析相关理论概述的基础上，探讨了近几年快手短视频APP的发展历程和营销现状，并针对目前快手短视频APP营销中存在的内容缺乏文化素养、安全隐患日益暴露、用户忠诚度低、审核监管难度高等问题，提出了相应的解决措施和策略，从而促进快手短视频APP在未来的营销过程中能够取得新的进步，并为其它软件APP和其它行业提供营销策略方面的参考依据。 关键词：快手短视频APP；发展现状；营销策略；市场营销 Quick hand short video APP marketing strategy analysis Abstract With the continuous development and popularization of Internet technology, Internet technology has gradually deepened into all aspects of peoples life. With the popularization of Internet technology, mobile terminal devices such as smart phones have made rapid progress and leap in the past 10 years. The popularity of Internet technology and smart phones not only provides a lot of convenience for peoples life, but also the demands of people are getting higher and higher. Especially in the network social aspect, some network software companies have developed video social APP, providing people with a more vivid image of communication, these video social APP With the characteristics of short video, large amount of information and fast communication speed, its unique marketing mode has prompted them to become a new highlight in social networking. Short hand video APP is one of the most impo