关于旅游门票价格的经济学分析.ppt

1.2 我国5A级景区现状 根据张家界国家森林公园核心资源性质，其应分类为遗产型景区，性质上属于准公共物品，应具有一定的普惠性 张家界国家森林公园的门票价格高于其他同级（5A）景区门票价格的平均值 在景区门票之外的“园中园”门票、景区交通费等“捆绑性消费”使得张家界国家森林公园的实际门票价格超过其价值 与欧美日韩同等级别景区门票价格相比，张家界国家森林公园的门票价格偏高 So，张家界国家森林公园的门票价格并不合理 案例分析——张家界国家森林公园 生如夏花 * 关于旅游门票价格的经济学分析 陈诚 华中师范大学城市与环境科学学院 目录 1. 相关简介 4. 案例分析 2. 弹性理论 3. 经济学分析 目录 1. 相关简介 4. 案例分析 2. 弹性理论 3. 经济学分析 1.1 景区分类 1.1.1 按照核心资源属性分类： 遗产型： 世界遗产（世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然和文化双遗产、世界 文化景观）、世界地质公园、国家文物保护单位、国家风景名胜区、国家自然保护区、国家森林公园、国家地质公园等 社会性： 城市公园、博物馆、科技馆、美术馆、城市地标景观、商务游憩区等 商业型： 主题公园、游乐场、度假村等 我国近200家5A级景区中，商业型景区仅占一成左右，其余近九成都是依托于独特的自然资源、文化遗产和城市公共设施等吸引游客、开展经营的。 显然，这些景区（遗产型和社会型）属于准公共产品。 1.1 景区分类 1.1 景区分类 1.1.2 按照管理体制分类： 事业单位型： 由事业单位直接管理，其经费来源主要依赖于财政拨款 地方政府主导型： 景区内，一般设有政府行政管理机构，同时由国有（控股）企业负责具体 经营 非国有企业主导型： 一是地方政府仅负责行政事务，景区经营由非国有性质企业承包经营 二是景区由非国有企业投资经营 混合管理型 当地政府有关部门、国有企业、其他性质企业、当地社区等共同参与，门票收入由相关主体按比例分配 我国近150家具有准公共产品性质的5A级景区中，大多数采用地方政府主导型管理体制，其次为事业单位型管理体制。 1.1 景区分类 1.2.1 我国5A级景区的数量逐年稳步增长 全国5A级景区数量变化 2007 2012 2013 2014 66 145 175 186 1.2 我国5A级景区现状 1.2.2 近三年我国5A级景区门票平均价格基本保持稳定 1.2 我国5A级景区现状 1.2.3 我国5A级景区门票价格以100-200元居多，15家景区旺季门 票价格超过200元 1.2 我国5A级景区现状 按照旺季进行统计，有5家5A级景区门票价格为200元，有15家5A级景区门票价格在200元以上（见下表）。 1.2 我国5A级景区现状 1.2.4 三年中28家5A级景区门票调价，绝大部分为涨价，其中涨价31-60元的最多 1.2 我国5A级景区现状 1.2.4 三年中28家5A级景区门票调价，绝大部分为涨价，其中涨价31-60元的最多 1.2.5 欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国（1） 1.2 我国5A级景区现状 1.2.5 欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国（2） 1.2 我国5A级景区现状 1.2.5 欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国（3） 1.2 我国5A级景区现状 目录 1. 相关简介 4. 案例分析 2. 弹性理论 3. 经济学分析 2.1 弹性理论简介 弹性理论： 经济学中研究因变量经济变量的相对变化对自变量经济变量的相对变化的反应程度或灵敏程度的理论。 需求弹性 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 供给弹性： 供给价格弹性 供给交叉弹性 2.2 需求价格弹性 由于需求量与价格在一般情况下呈反方向变动关系，因此需求价格弹性系数为负数。 根据需求价格弹性系数绝对值的大小，可把需求价格弹性分为五种类型： Ed l=o，需求完全无弹性； I Ed l=∞，需求无限弹性； I Ed I=1，需求单一弹性； l Ed l1，需求富有弹性； I Ed f1，需求缺乏弹性。 目录 1. 相关简介 4. 案例分析 2. 弹性理论 3. 经济学分析 3.1旅游产品需求价格弹性 分析前提：总收益=商品总支出=P*Q 影响旅游景区产品需求的主要因素包括产品的价格、游客的收入及其偏好以及其它产品的价格等，需求方程可写为： Qd=f（P，S，Po，T，……） 假设I，Po和T保持不变，需求量就只是P的函数。因而，旅游景区产品的线性需求函数可写为： Qd=a-bP。 3.1.1 旅游产品需求价格富有弹性 当|Ed|1时，即价格弹性充足，价格上升引起的需求下降幅度大于价格上升的幅度。 薄利多销，刺激需求的增长，以