设计色彩 第六章 设计色彩的应用.pdf

设计色彩 第六章 设计色彩的应用 第一节 设计色彩与视觉传达设计 第二节 设计色彩与环境艺术设计 第三节 设计色彩与工业产品设计 第四节 设计色彩与服装设计 第一节设计色彩与视觉传达设计 一、设计色彩与平面广告设计 二、设计色彩与书籍装帧设计 三、设计色彩与VI设计 四、设计色彩与包装设计 一、设计色彩与平面广告设计 1．装饰性色彩表现 装饰性色彩是将色彩基本原理与主观经验相结合，并运用色彩技巧，强调夸张、 变形等手段对色彩进行意象化的处理，从而创造出富有感染力的色彩组合。平面广告 中的装饰性色彩具有强烈的视觉美感。 2．语义性色彩表现 色彩的语义性表现是运用色彩语言对广告的内在含义进行诠释和解读。语义性色彩 不仅仅停留在外在的形式表现，而更加注重广告内在信息的传达，是从内在层面上解释 平面广告的创意。 Domino糖果系列广告中，橙色的“分享”、粉色的“甜蜜”、绿色的“自然”、蓝色的 “健康”等，很好地体现了广告主题。又如下图所示的别具匠心的非洲地图，用红色引 发具象联想，寓意着非洲正在面临的战争与苦难。 二、设计色彩与书籍装帧设计 在书籍装帧设计的色彩表现中应注意色彩的整体感和针对性，还要处理好色彩的面 积、明度和纯度等各个要素。 1．色彩的整体感 书籍装帧中色彩的整体感首先是指页面间色彩的系统性和连贯性。各个相关页面通 过构成要素在内容上保持相互的联系，色彩也随着这种联系发生相互的作用和过渡，设 计者应保证这种过渡是自然而和谐的。 2．色彩的针对性 书籍整体色彩风格的确立首先取决于受众目标定位和书籍内容。首先，只有符合 受众审美需求的色彩风格，才能引起人们的感情共鸣。其次，色彩风格与书籍的内容 要相呼应，要充分考虑到不同色彩带给读者的不同心理联想，并利用色彩的魅力准确 地传达书籍内容。 3．色彩面积、明度和纯度的恰当处理 书籍封面常利用主次色调对比产生层次感，使其具有统一而富有变化的视觉效果。 一般来讲，明度、纯度相近的色彩组合，给人柔和而朴素感觉；而色相、明度、纯度对 比强的色彩组合则具有较强的空间进退感，视觉效果醒目、刺激。 三、设计色彩与VI设计 VI设计是在企业经营理念和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，将企业的文 化特质、服务内容以及企业规范等抽象寓意转换为具体的符号概念的过程。 （一）VI中的要素与色彩的构成 企业形象设计中的标准化要素主要包括标准图形、标准字体和标准色三个最基本 的视觉要素，是构成企业以及产品形象最基本的视觉标志。其中，色彩具有很强的识 别性和渲染作用，使色彩成为始终贯穿其中的强烈要素。 （二）VI色彩设计的功能 1．传播功能 通过色彩的色相、纯度和明度等方面的和谐组合来表现企业理念，以强化企业的吸引 力和传播力，从而实现形象化的管理。 2．识别功能 人们对于色彩的感知和联想使色彩具有独特的指示意义，如可口可乐VI设计中的红 色洋溢着青春、健康和向上的气息；柯达胶卷VI中饱满的黄色则充分表现了其卓越的产 品性能；中国银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；而农业银行的绿色则 代表着希望、生命，象征着企业的业务领域和健康发展 四、设计色彩与包装设计 随着商品竞争的日趋激烈，色彩在包装设计中的作用也日益重要，它已经成为一 种既方便易行又成效显著的重要竞争手段。个性化的包装色彩能迅速吸引顾客的注意 力，引发消费者的消费动机，从而促成购买行为。 在进行产品包装的色彩设计时，应注重体现色彩的以下几种性能。 1．识别性 在包装设计中，利用色彩在色相、明度和纯度上的差异性进行色彩组合搭配，有 助于消费者从琳琅满目的商品中迅速辨别出不同的品牌。其中，企业标准色的运用能 加强色彩的识别性，是树立品牌形象的有效手段。 2．促销性 优秀的包装色彩不仅能起着美化商品的作用，更重要的是，它还会诱导消费者产 生购买欲。因此，包装色彩设计应针对商品本身性质，尽量设计出既符合商品内容， 又能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，从而提高商品在市场中的竞争力。 3．形象性 商品的包装色彩能有效地传达商品信息，如食品包装常采用与商品固有色相近的颜 色，从而使消费者第一时间了解商品内容。 第二节设计色彩与环境艺术设计