色彩要素在包装设计中的应用研究.pdf

苏州大学学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 论文作者签名：筮二毖 El 期： 2翌!!：亟：三 …11111 Ill l l III I IIII III }Y1990945 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定， 即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸 质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献 信息情报中心、中国科学技术信息研究所(含万方数据电子出版社)、 中国学术期刊(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子 文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索。 涉密论文口 本学位论文属 在——年一月解密后适用本规定。 非涉密论文口、 论文作者签名： 筮史墨： 日期：塑!生笸：三 导师签名： 日期：翌!!：箜：三 色彩要素在 色彩是构成包装设计的视觉要素之一，较之于图形和文字，色彩的视觉传达效果 更强烈。作为强化包装视觉冲击力的第一要素，色彩具有注目性、识别性、象征性、 情感性。在当今消费市场上，消费者需求的多样化和商品市场的细分化，给包装设计 带来了新的机遇，也提出了新的挑战，由此对包装设计的色彩表达也提出了新的要求。 色彩在包装设计中的应用需要综合考虑多个方面。成功的包装色彩要能够表现商品的 内容、企业品牌和商品文化，要能在系列化产品中起到区别作用。设计者要明确消费 者定位，使包装色彩具有针对性，同时还要考虑同类竞争产品、包装材料与印刷工艺、 卖场环境等因素。 关键词：色彩包装设计商品消费者 作 者：徐文思 指导老师：张大鲁 isoneofthe visual to and Color design elements，comparedgraphics packaging thefirstelement hasmoreintensevisualcommunicationeffection．As element words，color in thevisual of has strengtheningimpactpackaging，color andmarkets diversificationsofconsumers’demands emotional．Nowadays，the bring col