2009海悦中央组团形象框架.pdf

海悦新城2期中央组团 形象框架 中国天橙传播机构 2009.07.18 本次会议目标 一、确定豪宅形象之广告调性 二、确定24套复式产品手册脉络与表现手法 三、初定二期案名、广告语 共识之一 不让顺德止步于别墅 做真正豪宅（顶级品质，顶级社区） ——身份是尊崇+气度是仰望 共识之二： 统一案名，统一形象， 两个节奏。 联排复式24套 小户型67-118㎡ 240套左右 大户型150㎡↑ 154套 节奏：8月中 节奏：十一开盘 节奏：11月初 操作：产品手册 操作：跳开产品，塑造形象 操作：紧扣产品，品质展开 共识之三： 案名 A.从产品出发，如第一期“凌江美墅”; B.避免中式联想; C.2-3个字，朗朗上口。如：誉峰、领峰; 【形象之广告调性】 西式的、内敛的奢华 LOGO 不让顺德止步于别墅 生予顺德，荣于世。 征服世界的顺德人，自应享受世界级品质生活。 海域新城秉承豪宅文化精髓与国际化前瞻理念， 汇聚25年典范生活积淀，携手国际大师贝尔高林、汉森国际， 为可敬的顺德人筑造世界级的人居标典。 无他，一个全新的豪宅品质标典应运而生。 海域新城升级钜作，设200席 珍罕之致，前所未有。 为征服世界的顺德人成就一府新天 生予顺德，荣于世。 征服世界的顺德人，自应享受世界级品质生活。 海域新城秉承豪宅文化精髓与国际化前瞻理念， 汇聚25年典范生活积淀，携手国际大师贝尔高林、汉森国际， 为可敬的顺德人筑造世界级的人居标典。 无他，一个全新的豪宅品质标典应运而生。 海域新城升级钜作，设200席 珍罕之致，前所未有。 【24套之产品手册】 西式的、内敛的奢华 目标客户群：顶级富豪、塔尖阶层，不仅是财富的象 征，更是人文精神的符号。 因此，我们的户型手册，不仅是简单的产品介绍， 更应体现与目标消费群相匹配的身份、地位与品味。 和谁在一起，决定你是谁！ 三步骤提升居所与居者对位形象，赋予产品丰富的内涵  “稀为贵”——突出产品的珍罕性，仅24席，绝无仅有；  “品为贵”——与世界知名奢侈品并列圈层生活元素，类比提 升产品的形象、品味与价值；  “质为贵”——发掘产品内涵，找到与奢侈品的共通性，如： 位置最好、质素最高、景观资源无比丰富、细 节雕琢至善至美，集新德业二十五年大成等。 尺寸: 20cm*18cm 封面封底 工艺: 标题、icon印金 1-2p 3-4p 5-6p 7-8p 9-10p 11-12p 13-14p 15-16p 17-18p 19-20p 21-22p 23-24p 25-26p 【案名及广告语】 案名 案名之一： 品峰  望文生义，欣赏高处的风景  品即品味，代表一种态度；峰是顶峰，代表一种高度；