品牌命名的常见错误资料.ppt

品牌命名的常见错误 1、名不聊生——生僻字、错别字、费解难懂 许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化 底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发 音的古文作为品牌名称。 2、举一读三——多音字 　　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便。寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。 乐海餐馆的“乐”有两种读音，一读Lè，一读Yùe，使人不知读什么音更好。 石狮市文行灯饰有限公司生产的文行牌灯具应读成Wen Háng，但大多数人都会读成Wen Xíng。 3、见名忘义——字义不吉利 1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年10月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。 4、雅俗共伤——字义不优雅 洁尔阴（洗液）——恩威公司著名的广告词：“难言之隐，一洗了之”。可是品牌名称却丝毫没有“难言之情”，口无遮拦。“阴”字指的是女性生殖器，而且是不洁的女性生殖器，否则，为什么要“洁尔阴”呢？“洁尔阴”翻译成白话就是“清洁你的阴部”。尤其是当“洁尔阴，治疗阴道炎。”的广告在吃饭时间或儿童看电视的时间播放时，恩威公司的职业道德和文化素质是值得质疑的。 妇炎洁——中外合资成都泉源堂制药有限公司(简称为泉源堂)的“舒尔阴”纯中药洗液竟然先后获得五项金奖，三项“保健精品”、“国产精品”等荣誉称号，国家科委将其列为具有国际技术水平产品，列入“1994年度国家级重点新产品试制鉴定计划”…… 5、貌合神离——容易产生歧义 瑰牌休闲服——首先，“瑰”与“贵”同音，容易 使人联想价格不菲；其次，容易读成“鬼”牌。 美日牌摩托车——是“美丽的日子”还是“美国的 一日”，还是“美国和日本”？让人不知所云的名 称给人的感觉和想象也一定是模糊的。 8、百家争名——雷同仿冒 广东就曾流传着这么八句话： “红棉”遍地开，“珠江”到处流， “五羊”满街跑，“熊猫”遍地走， “三角”满天飞，“钻石”到处撒， “羊城”处处见，“粤穗”眼底收。 这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中，命名相同的竟累计有14件，占近1／4。 这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的现状。 “卡丹”到处有，“狐狸”满山走； “老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游； 有资料称，在全国注册过的商标中，“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家，而“工农”则高达551家。有一年，在杭州市210个注册商标中，用“西湖”命名的就有58个。如此雷同，势必给消费大众的识别造成困难，也不利于在消费者心目中树立本企业或商品的鲜明形象，尽管这些名称本身是美好的。 目前在我国，这样的餐馆名“克隆”现象在各地街头巷尾越来越多地出现。 淮扬人家、江南人家、苏州人家、北京人家、杭州人家、吴越人家、湘川人家、合肥人家、福林人家、闽越人家、乡土人家、海边人家、蜀州人家、西湖人家、东北人家、都市人家、柳州人家、山水人家、上海人家、楚乡人家、六安人家、三湘人家、湘江人家、湘水人家、浦月人家 最典型的是“客隆”被“克隆” 　追根溯源，最早出现的是广州的 　广客隆，随后就出现： 北京的京客隆、亿客隆、利客隆、天客隆、…… 辽宁的旺客隆、福客隆、盛客隆、满客隆、 …… 黑龙江哈客隆、庆客隆、佳克隆； 山东的吉客隆、全客隆、华客隆； 广东的邮客隆、顺客隆、惠客隆； 上海的沪客隆、汇客隆、依客隆； 台湾的万客隆、鱼客隆、花客隆； 吉林的长客隆、恒客隆、华客隆； 苏州的迎客隆、宜客隆； 河北的华客隆、秦客隆； 河南的好客隆、聚客隆； 福建的闽客隆、芗客隆； 江西的洪客隆、新客隆； 广西的利客隆、丽客隆； 重庆的重客隆、渝客隆； 浙江慈溪市慈客隆、西安的西客隆、湖北的汉客隆；山西的达客隆；香港的祥客隆；还有迎客隆、恒客隆、安客隆、麦客隆…… 在南昌，就有“老字号金冠”蛋糕店、“新金冠”蛋糕店、“马得利金冠”蛋糕店、“金冠马得利”蛋糕店、“马得利”蛋糕店、“玛得利”蛋糕店、“新金冠艺术”蛋糕店。 　　“克隆”“永和豆浆”的更多：江、浙、沪一带有大永和、新永和、喜年来永和新一代、杭州永和豆浆；北京、天津有大成永和、永成永和、永和世界、永和天下、永和传奇、四海永和等众多冠以“永和”字样的豆浆店。 ???