品牌理念风格的设定2资料.ppt

6．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern） 洗练的、现代的指具有都市洗练感和现代感的风格。基本情感以洗练的知性形象为主，但又不失高雅品位、幽雅气质，具有女性特有的柔美线条并融人了女性的智慧与性感。特征是常采用无彩色或冷色系的色彩，廓型为直线条。由于受到现代艺术的影响，常使用蒙德里安绘画风格的图案。 蒙德理安裙图案 (1)立体主义（Cubism) ：以毕加索的绘画为灵感来源而得到的一类服装风格。特征是利用几何图案，同时造型也具有建筑感。 (2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最大限度地将服装中多余的成分去掉，由此形成的一种风格。 7．男性化的（Mannish) 在女性服装中融人男性化服装要素的服装风格，如裤装。通过主张男性化倾向，反衬出原本未曾发现的女性魅力。在廓型上以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多。通常采用独具英国绅士风格的面料，有厚重感。色彩中沉稳、安逸的深蓝或不同深度的灰色系比重大。 (1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，具有英国绅士格调的服装风格。以黑色条纹的西服套装为代表款式。 (2)无性服装（Androgynous) : Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。这种风格主要是受到20世纪70年代后半期在美国掀起的要求男女平等、女性走入社会参加工作的文化运动影响，在20世纪80年代前半期诞生的一种时尚风格。 (3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的、傻得可爱的风格。 8．活泼的（Active) 活泼的风格是选用功能性好的材质，对比度高的色彩，用条形或块状的简单图案表现出强烈的动感；轻松、动感、舒适、青春是最明显的风格特征。 （1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为理念来源，以休闲娱乐场合为设计背景的一类具有闲适、活泼感的服装风格。 (2)运动的（Active Sports) ：以网球、高尔夫球、足球等特定的运动用服装为设计对象，逐渐形成一种健康、活泼的形象。多采用针织物、棉织物等面料，尤其重视使用功能性材料。色彩以明亮色、白色为基调，配以色彩鲜艳的条格，以大胆、抢眼的配色为特征。 (3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工作套装等劳动着装中获得灵感，具有功能性和实用性特征的休闲类服装的风格。常采用牛仔布、斜纹布等材料，蓝色、绿色等无性别形象倾向的颜色。在服装细部结构特征上，以采用大胆的明缝线迹、贴袋、拉链等坚固而又有功能性的部件为特征。 （三）品牌理念的细分评价体系 从前述品牌理念风格中归纳出使用频率较高、涵盖范围广、针对性强的八种类 型。这八种类型品牌理念风格可以分成四组，每组包含风格迥异的两类。利用四对坐标轴（即八种基本风格类型）建立一个评价描述体系。将每一根轴等分为五个阶度值，通过评价打分，就可对品牌、服装，或流行时尚形象进行定位，做出定性、定量的分析。 品牌理念细分评价体系的作用有以下三点： (1)细分评价已有品牌的目标市场，帮助企业明确定位品牌理念风格。 (2)为新品牌确立适宜的市场定位，寻找目标消费群。 (3)确定某一服装的主要风格倾向。 品牌定位表达步骤： 1、确定商品企划中的理念 企业遵循商品企划的基本战略确定各种理念。有了这些理念，商品企划才能够整体向前推进。 2、确定设计形象和理念 具体确定作为产品背景的产品形象和设计思想，例如产品形象是属于冷峻的、男性化的，还是属于亲切的、女性化的，或者是有某种民族特色的。有两种确定设计形象的方法：一是不受市场上某些时尚潮流的左右，由企业或企划人员确定。这种方法有利于开拓、渗人潜在市场。二是紧随时尚潮流，通过环境分析和流行预测来确定服装要体现的形象。 （三）根据目标消费者的生活方式和活动场合进行调整 确定目标对象的生活场合并进行分类。确保产品的特性，切合目标对象顾客的实际生活与着装习惯。 （四）用文字及图片将品牌理念表现为图表形式 用图表形式来表现理念要注意两点：一是掌握本品牌所处的环境，包括社会状况、市场情况、目标顾客的生活方式及活动场合、品牌在市场中所处的地位；二是掌握与产品性能相关的理念，包括产品组合、种类、形象、风格、廓型、色彩、面料、组合搭配效果等。 品牌理念的核检 品牌理念的设定是明确本品牌与其他品牌之间的不同特性，以及品牌的主题与设计风格、形象等的工作。服装品牌在消费者心目中建立的风格形象应该具有统一稳定性，商品随季节发生变化，但构成商品的最基本理念总保持前后一致性，消费者通过构成该品牌的商品设计，就能联想起品牌。 产品的设计是否吻合品牌的理念，可从以下