视频营销策划实施方案.ppt

视频营销策划方案 视频营销为什么有病毒营销之称！ 策划人：王建科 一：什么是视频营销 简而言之：其指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，放在互联网上。 前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性，第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。 随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。优拓视频整合行销，是用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频传播整个过程。 形式又涵括网络视频、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销，实质上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。 视频营销现在遇到很大的问题在于如何评估，当广告主考虑是否把媒介预算从电视转移到网络视频时，需要比较彼此之间的覆盖，受众，对品牌知名度，记忆度的影响差异等指标。目前市场缺少一个同源研究能把两者放到一起做持续性的调查。由于看电视的人越来越少，更多品牌广告主开始转移部分媒介费用到网络视频，但还处于初级阶段 二、视频营销的优势？ 1：无限传播无限流量；（抓住用户喜好，传播速度惊人） 2：效果震撼，具体详细有冲击力；（感染力强，更直观） 3：可以引流精准，成交率高；（目标性强，精准度高，针对性强） 4：百度重权高排名前；（容易被百度，360等搜索引擎抓取，提高点击量） 5：成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事 情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播） 6：目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性，例如汽车之家，专做汽车，猫扑论坛，专做娱乐等） 6：互动＋主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。） 7：传播神速（例如：前段时间的，蓝瘦香菇”其实就是难受，想哭的意思。 　 南宁一小哥失恋录制视频爆红，网友翻译：蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我一个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里。 　　要是不知道“蓝瘦香菇”的梗，想必还有很多网友认为是一道新出的菜品，其实不然，蓝瘦香菇跟菜品根本搭不上边，而且还是谐音衍生而来的，这个词开始在网络上传开） 8：效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息而言，人们更热衷于现场视频消息） 四：视频种类 1：创意短片视频（顾名思义，有创意，想法，无厘头，搞笑，新奇等方式的视频内容，成本低，只有有创意，易制作） 2：企业CG（为企业拍摄专业，大气，正式的宣传片，体现企业的恢弘大气，发展状况，主营业务等信息，其成本高，不易制作，前期策划，剧本，摄像，剪辑，特效，合成等内容繁琐，需专业公司团队来做） 3：微信小视频（拍摄简单，需要设备少，像素高的手机即可，最好有单反，一个三脚架，经后期包装剪辑，即可发布朋友圈，不过时间较短，基本在一分钟左右） 4：纪录片：（纪录片要求自身有独立的严谨的结构和个性化的风格样式，表现人文内容应有一定的结构力。有起始、发展、高潮。结果等，创作者还要把握叙事的技巧，注意节奏和韵律，并根据不同的内容、不同的叙述方式，形成不同的风格样式。它需要较大的精力和资金投入。较长的创作周期和个性化的操作方式，因此，难以在日常播出的栏目化生产流水线上操作） 5：专题片：拍摄要求较高，程序繁琐，需专业公司团队来做，但优势明显 一