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今日议程 CMMS-了解中国消费者的途径 冲饮品类在各城市的渗透率 相关类别在各城市的渗透率 各城市平均每月食用次数 小结 收看电视的时长 目标人群每天花费在看电视的时间相对略高于全国平均，但重度收看（每天4小时以上）的比例则相差不多 收看电视的程度 目标消费者每天收看电视4小时以上的比例比全国平均要高10%~15%以上 中度和轻度收看的比例则各比全国平均低5%左右 平均每天看电视的长度 目标人群每天看电视的时间大致在3小时左右，比全国平均多半小时 周末时间要多31分钟（0.52小时），而全国平均一般比平日多18分钟（0.3小时） CCTV各频道的占有率 - 周一至五 CCTV各频道的占有率 - 周六日 总结与发现 CCTV1在新闻联播后的广告时段拥有无与伦比的优势： CCTV1在《焦点访谈》后的时段拥有极大的优势 CCTV1午间新闻时间也有将近4个点的高收视率 CCTV1在晚间新闻22:00的广告时间也有比较不错的表现（主要集中在北方地区） 周末人们更倾向于体育、娱乐等节目，较严肃的新闻的收视率，相对于平时来说有所下降： 在周末的两天假期，相对于平日，CCTV1以外的几套节目，尤其是CCTV5/CCTV6/CCTV8的收视占有率都有所上升 CCTV1以外的几套节目都有其相对优势的栏目，但没有1套《新闻联播》那样突出和集中的表现，正因为他们的优势时段相对比较分散，因此，推荐使用套播是一个提高效益的办法。 中央电视台1套《焦点访谈》后19:52-19:55 中央电视台5套体育新闻前1800-1830 CCTV评估小结 根据以上我们对CCTV各时段投资回报及收视分析，并考虑到各频道在不同市场的表现： 中央1套的几套新闻节目的广告时段收视率较高，并且具有相当强的权威性，对于我们建立品牌形象有利，但因为成本相对较高，只建议作少量的投放 中央2套的收视率呈下降趋势，且成本效益比较差，考虑到预算有限，基本不予以推荐 中央5套的体育节目和产品定价及品牌形象比较接近，建议投放回报指100%的节目，尤其是《体育报道》，在南方城市也有比较好的表现 中央6套的超值套装，符合成本效益的考虑，并且在南方城市有很好的表现，值得推荐。在南方城市，CCTV各频道收视率表现最好的就是CCTV6，因此在该台要予以重点投放 中央8套的电视剧节目也有较佳表现，如果有较好的剧集也建议投放。 上海 各频道的收视率 麦片消费者,平时 上海 各频道的收视率 麦片消费者,周末 节假日和平日收视率的差异 – 上海新闻综合频道 节假日和平日收视率的差异 – 上海体育频道 节假日和平日收视率的差异 – 东方新闻娱乐频道 地方台收视情况小结 —以上海为例 报纸选择原则 —以上海/广州/南宁为例 共同学习 共同成长 % 中央5套的体育新闻在上海、宁波、厦门、北京等1套收视率相对较低的城市有不错的表现，证明它的节目收到时尚青年受众的喜爱 广州等地广东城市收视率受到ESPN频道的影响，但收视率相比中央1套的节目仍不算低 % 中央6套的黄金套装从回报率和效益上来说是相当值得的，而且对我们更有意义的是：CCTV1的新闻节目在广州、上海、杭州、宁波、北京、深圳等重点城市的表现一般，但6套的黄金套装在这些城市却有相当不错的表现 中央电视台6套黄金套装 **CCTV6黄金套播每天播出10次，其中晚间8次：1815,1940,2030,2150,2230,2330,2430,2530 中央台各频道的覆盖率 CCTV1在全国各省的覆盖率基本都普遍达到80%以上，覆盖总人口达到10.82亿人 CCTV1的影响力基本上西高东低，北高南低 中央台各频道的覆盖率 CCTV5在全国各省的覆盖率基本南方高于北方，原因之一是南方比较富裕，有线电视普及率高 CCTV5现在是国内最强的体育类频道，在南方地区也有着强大的影响力 中央台各频道的覆盖率 CCTV6的覆盖也是南方高于北方 一般来说，电视剧节目观众对频道的忠诚度很低，而且往往本地电视台占优势；但是电影类节目CCTV6仍然依靠其强大的片库拥有比较大的影响力 中央台各频道的覆盖率 CCTV8的覆盖在沿海发达地区比较好 CCTV8是加密频道，主要收看的人群是略富裕的城市居民，因此，一般城市化水平和人均收入低的地方，渗透率不高 体育新闻前 轻松体育后 NBA赛场等前 *我们选取了具有代表性的18个主要城市的收视数据作为参考和衡量 Data Source: CSM Infosys, 麦片消费者 Total 18 Markets 体育世界前 体育今日谈前 体育人间前 中央电视台5套 – 晚间广告时段收视率 中央5套经常直播体育赛事，2004年雅典奥运会后收视率有进一步提高，这些特殊的吸引人的体育赛事，其收视率有不可预估性。虽然如此，我们仍