2019年服装品牌策划书范本.ppt

深圳市粉蓝衣橱服饰有 限公司 是一家集服装设计、生产制造和市场营销于一体的年轻而充满活力的服装企业。2006年公司筹备创立先后成功推出女装品牌 “BBLLUUEE粉蓝”、“BBLLUUEE粉蓝衣橱”。 ;一、设计风格：　　“BBLLUUEE粉蓝”以色彩为产品融合的纽带，坚持在经典优雅女人味的基础上多元共存的设计风格。这种风格不张扬但始终具有持续的市场张力。 　　流行混搭时尚休闲的是“BBLLUUEE粉蓝衣橱”的主要产品线，但“BBLLUUEE粉蓝衣橱”也会将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈现。 二、色彩特性：　　色彩是“BBLLUUEE 粉蓝”的语言。粉蓝敢于将明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩运用到“BBLLUUEE 粉蓝”不同季节的产品之中 红与蓝会成为粉蓝每一季的主打色和识别色 “BBLLUUEE 粉蓝”每季都会大量采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。“BBLLUUEE粉蓝”品牌以色彩饱和度强的流行色作为品牌的立足点，而升级品牌“BBLLUUEE粉蓝衣橱”则以黑、白、灰、卡其等含蓄的中性色作为品牌的设计基调。三、年龄定位：　　25—35岁之间，辐射20—25岁、35—40岁。(粉蓝的产品主要针对公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希望保持一份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体 );四、产品价格： 春夏装主力价格：218—498元 秋冬装主力价格：258—598元 五、产品类别、价格带： 衬 衣：248-298元 外 套：328-458元 毛 衫:258-378元 单 裙：258-378元 衣裙：328-498元 裤 子：248-378元 风 衣：428-598元 棉 衣：428-698元 羽绒服：598-1280元 配 饰：128-398元 大 衣：780-1680元 ;品牌品类比例分析;梭织服装 52% 毛衣/针织服装 40% 配饰 8%; 粉蓝品牌 BBLLUUEE粉蓝; BBLLUUEE粉蓝 ;　该系列强调产品的实用性，突出板型、做工和面料性能，展现在卖场中，适应的顾客面广，能让消费者轻松购买。该系列产品即使在换季时没有卖完也不会成为不良库存。 ;以s型体现女性的柔美，简单的版型型体现女性的大方得体;门禁细节更添女性大方优雅;袖子;肩部细节;;袖口细节;门禁;装饰手法：有立体花，（蕾丝 皮革）面料拼贴，面料镂空，贴花;下摆细节;装饰手法;品牌搭配：主要以裙子搭配为主;以长款纯色针织衫，搭配黑色打底衫以及黑色长裤，体现女性大方简洁优雅气质。; 风格产品，是粉蓝区分于其它品牌，表现独有品牌内涵的产齐全，可以左右店铺的整体形象和销售业绩，同时也可以为粉蓝带来稳定的VIP顾客。 风格产品所迎合的时尚.大方.知性.都市女性的心理.采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。 ;风格产品以都市女性渴望浪漫、留恋纯真的心灵状态，设计中追求简洁与时尚的共鸣，展现出优雅、纯真、唯美的格调 ;风格以Ｈ（T）为主要廓形，来体现都市女性的知性美.;细节——袖子;立体花做袖子，体现了优雅，古典美;袖肩抽褶;袖子——拼接;领子;荷叶边翻驳领，服饰优雅.小女人。;装饰手法;面料拼接;立体花 领口;品牌搭配——风衣;简洁款式的针织衫搭配裙 ，简单的上装让好身材立现，飘逸的裙摆带来春天的好心情;　　 较多体现粉蓝时尚的一面。该产品的销售周期短，在一段时间内会成为畅销品，在卖场中显眼的地方陈列出来，往往能够吸引客流，刺激顾客的购买欲望，借以带动整体销售业绩。 粉蓝以其简约·大方·知性·的风格，走时尚的路线。 这类产品是短时间销售，根据当季流行元素而设计，板型，色彩，装饰都较为夸张。;;品牌搭配; 针织的外套，套在花印有花纹的连衣裙，简单时尚的搭配，流露出率性的时尚女性味道;风格主要以T.H型，带有女性的优雅.时尚.走自己的风格路线，;圆领+一些碎褶，衣服看上比较正装，不失都市女性的大方.优雅.;绣花;半立体贴花 ;薄纱的长袖，清爽又不