完全垄断市场的价格与产量决定概述.ppt

第七章 完全垄断市场的价格 与产量决定 在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？ 第一节 概述 第二节 短期均衡 第三节 长期均衡 第四节 垄断厂商的差别定价 第五节 完全垄断与完全竞争的比较 前苏联的垄断 第一节 概述 一、完全垄断市场的特征 唯一的厂商；产品无替代；市场不准入 二、完全垄断市场的形成条件 专利；规模经济；地理优势；政策保护 三、需求曲线与边际收益曲线 1.完全垄断企业的需求曲线 即行业的需求曲线，向右下倾斜 2.完全垄断企业的平均收益曲线 AR＝P，就是其需求曲线 3.完全垄断企业的边际收益曲线 MR＝dTR/dQ，向右下倾斜且位于需求曲线下方. 边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。P143-144 证明:设P=a-bQ TR=p.Q=aQ-bQ2 MR=a-2bQ 例题 若需求在价格30元处的点弹性为-3，这对应产量的边际收益为 A.20 元 B.10 元 C.40元 D.-20元 第二节 短期均衡 一、利润为极大时的短期均衡 完全垄断厂商的均衡决定 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格 完全垄断企业不同于其他企业之处： 垄断企业总在需求弹性大于1处生产 垄断企业控制市场和价格，有能力并会让PAC，从而获得超额利润 垄断企业具垄断势力 垄断势力（Monopoly Power）：P－MC 市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大 第三节 长期均衡 根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业； 如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。 O Q1 Q2 产量 第四节 垄断厂商的差别定价 一、差别定价的目的及前提条件 1.差别定价的目的：获取更大的利润。 2.前提条件： （1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。 （2）定价厂商必须能够有效地分割市场。 （3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。 一级价格歧视案例 口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。 大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买 第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。 二级价格歧视案例 优惠券和回扣的经济学：大约有20％－30％的KFC消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。 三级价格歧视案例如何定飞机票价 旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之多感到惊讶。例如头等舱票价几乎要2000美元，经济舱为1000美元，特别折扣价（两星期前预定或周六晚上机上过夜）低到500美元。 —需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分别购买不同类型的机票。 三级价格差别的代数式说明： 将一产品分销到两个市场：QT=QA+QB 总利润：?=PA·QA+PB·QB－C 垄断厂商利润最大化的条件： 第五节 完全垄断与完全竞争的比