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例子： xx追女生 3-4、战术之影视广告脚本 作业： 1、一套（3-4个）广告脚本 2、一段广播文案（不少于200字） 第一节 电视广告的制作流程 广告诉求重点 广告主题 Idea 广告作品 电视广告脚本撰写 电视广告制作 文学脚本 分镜头脚本 拍摄 编辑 准备 彩排 拍摄 清理场地 编辑 演员化妆 场景布置 现场布光 拍摄、录音调试 演员彩排：台词与走位 技术彩排：灯光、拍摄、录音等 电视广告制作流程 电视广告的制作流程 第二节 影视作品的语言 一、影视作品的语言 每一门艺术都有它自己独特的艺术语言，或者说是表现元素。 影像、声音、编辑 影视作品 文字 文学 台词、唱腔、表演----- 戏剧 色彩、线条、构图------ 绘画 语言 艺术 影像 声音 编辑 除了演员的表演、物体的造型之外，影像构成的主要元素有： 构图、景别、角度、运动、照明、色彩。 语言、音响、音乐。 影像剪辑、声音剪辑 一、影视作品的语言 二、影视作品语言的核心问题 静态画面 动态画面 镜头B 镜头A 镜头C ------- 运动镜头 长镜头 景别 构图 拍摄角度 蒙太奇 + + + + + 三、构图 影像结构的基本组织单位是“镜头”。而镜头实际上还可以再分， 即“画格”。 一个镜头是由无数的画格组成的。（电影每秒24格）。 我们讨论的构图其实就是画格的构图。 处理好一部影片中的“构图”元素，起码应考虑以下三点，或称三原则， 即：①美学原则；②主题服务原则；③变化原则。 其中，“美学原则”、“主题服务原则”是就单个画格的构图而言。 而“变化原则”则是就整个一部影片的构图而言。 画格A 画格B ------ 镜头A 镜头B ------ 句子A 句子B ------ 段落A 段落B ------ 完整作品 四、景别 主要对象或主体的某个局部充满画面，人物成像在胸部以上的景别，有利于刻画人物心理活动和强烈的情绪特点，揭示人物内心世界或事物的本质。 特写 人物成像在腰部以上，用来突出人物情绪神态的特征和幅度不大的动作，描写人物情感和事物细节。 近景 包括画面主要被摄对象或主体的主要部分，人物成像在膝盖以上，用于表现事件的主要事物或主体的形状特征。 中景 表现人物主体对象全部或事情场景概貌的景别，用来表现被摄体完整的形态以及所处的部分背景，人物成像为全身镜头。 全景 从较远的距离上观察和拍摄时形成的景别，有称大全景。用来交代事情发生的地点、环境等。 远景 概念和特点 景别 五、拍摄角度 是指将摄象机置于某演员的位置，以该演员的视点向观众展示景物。 主观拍摄角 是在被摄体的侧面拍摄的构图方式。这样能增加主体立体感，传达较多主体与背景的信息，加深画面视觉深度。 侧角 是使画面水平线与地平线不平行而形成一定角度进行拍摄。这样一方面可以使画面变得生动活泼、妙趣横生。但也有可能产生方向错乱、心神不宁之感。 倾斜角 将摄象机置于视平线以下的位置，从低处仰摄主体。令观众觉得画面形象高大、强壮、有活力，进而产生崇拜与尊敬。 仰角 将摄象机置于视平线以上的位置，从高处俯摄主体。给人虚弱和渺小的感觉。 俯角 机位与被拍摄主体保持在同一水平线上，以一般人观察事物的角度来拍摄景物。给人平稳、和谐、安详的感觉。 一般角度（平角） 概念和特点 拍摄角度 被摄主体不动或不改变运动方向，摄影机沿水平方向作横向或纵深移动的镜头。能较好地表现空间，展示环境，表达人物的行动，渲染恢弘浩大的场面，创造紧张的节奏等。 移镜头 摄影机位置不变，对拍摄对象进行左右或上下的移动拍摄。逐一展示、逐渐扩展景物，产生巡视环境的视觉效果，行动摇摄还可以突出人物行动的意义和目的。 摇镜头 画面产生逐渐远离被摄主体或从一个对象到更多对象的变化，使观众有视点后移的感觉。逐渐扩展视野范围并在同一镜头内，渐次了解到局部与整体的关系，造成悬念、对比、联想等效果。 拉镜头 画面效果表现为同一个对象由远至近或从一个对象到另一个对象的变化，使观众有视线向前移的感觉。可以在一个镜头内了解到整体与局部的关系，主体与背景、环境的关系。 推镜头 概念和特点 运动镜头 六、运动镜头 各种拍摄手段综合运用，长时间地连续拍摄以保持画面的连贯和完整性。时空的完整给人以真实感。 长镜头 摄影机跟随运动对象，连续拍摄某运动过程及周围环境，视点不断移动。能突出运动中的主体，交代主体的运动方向、速度、体态及环境的关系。 跟镜头 概念和特点 运动镜头 六、运动镜头 3-2、战术之文案的设计制作 神文案欣赏 本项目解决问题： 1、主副标题二套 2、所做策划案的产品（品牌、店）广告语3-6个 3、一段产品文案（不少于300字） 4、一个促销活