新媒体整合营销传播方案培训课件.ppt

第四部分、费用预算 四、费用预算参考 1、官网建设、微站、微博建设与营销工程 2、搜索引擎营销工程 3、电子商务营销工程 4、新媒体整合营销工程 5、营销活动策划等 月投入：2-5万元。 运作时间：12个月 四、费用预算 媒体 运作方法 主效果 投资 网站平台 域名、网站改版+优化工程 排名靠前、pr和点击率提升 6 搜索引擎 登陆管理、关键词排名 排名靠前、pr和访问量提升 5 电子商务 B2B/B2C网站发布、运营 pr和点击率、抢占网上销售市场 3 平媒广告 视企业实际投入 配合新媒体营销效果更佳 新媒体整合 论坛 发热帖、评论 打造品牌标签、提升品牌形象、塑造行业知名品牌、提升产品附加值、增加产品在同行中的竞争力、提高产品销售量。 14 新闻 权威话题、大新闻网站 博客 博主、作弊式营销 微博 新浪微博、腾讯微博 微信 通过手机，朋友圈效应 IM（QQ\旺旺等） 通过即时通讯发布 网络文学 通过写软文网络发布传播 百度要素 在百度中发布 微网站 手机微信公共账号访问， 手机网站 wap网站，手机浏览 二维码 扫一扫进入主站 网络电视 pps\pptv等 注：具体运作手段细则和可量化指标另行拟定。 Power By Boequ 杭州博驱科技有限公司 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山白茶 上花山 上花山白茶 新媒体整合营销传播方案 目 录 一、新媒体整合营销概述 二、上花山白茶的现状分析 三、上花山白茶新媒体整合营销谋略 四、费用预算 五、关于我们 第一部分、 新媒体整合营销概述 一、新媒体整合营销概述 Web1.0——Web2.0——Web3.0（4G时代） 何谓新媒体 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变 新媒体也叫做网络媒体，简单地说，整合网络营销就是整合各种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法。 一、新媒体整合营销概述 社区论坛 博客微博 视频网站 搜索引擎 即时通讯 丰富多样的互动性网络媒介 一、新媒体整合营销概述 不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准 精英文化 开创聚众时代 WIKI、BBS、Blog、IM、SNS 门户、资讯网站 微博客、网络电视、手机媒体…… 个性文化，开创定制时代 基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体 精准化信息获取 个性化需求聚合 智能化信息流整合 特 征 4G 一、新媒体整合营销概述 媒体名称 媒体特征 传播应用手段 代表媒体 微博客 micro-bloging 一种非正式的迷你型博客 以电脑为服务器，以手机为平台 通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息 每次140字限制 将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上 便捷性编辑，标志个人互联网时代 主动性关注方式 即时原创性信息发布 1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博 / 网络电视 IPTV（InteractivePersonalityTV） 电视以网络为基础按需观看、随看随停 有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和手机平台（移动网络） 增加网民互动框，了解视频舆情 流量透明化，了解热点节目 站内、外搜索功能 配合各类商业事件等线下活动进行直播或轮播 利用网民互动框，制造热点事件 利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上 其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕 1、PPLive网络电视 2、pptv 3、PPS网络电视 4、沸点网络电视 5、迅雷看看 6、中华网视CCIPTV 手机媒体 “第五媒体” 以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体 以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 受众资源极其丰富 传播随时随地，保持私密性 多媒体传播，整合性媒介大融合 从单向传播转向互动传播 同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合 1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机QQ、 5、手机SNS 6、手机微信 一、新媒体整合营销概述 移动通信从3G到4G的发展，使增强现实、体感互动得以迅猛发展。 4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbp