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企业传播视觉（logo、VI ）演变案例 2014.7.16 目录 一、汇丰银行 Logo理念 VI形式演变 传播内涵演变 二、澳新银行 三、苹果 四、飞利浦 汇丰银行 Logo理念 VI形式演变 传播内涵演变 我们来看看汇丰在VI使用上是 如何做到树立品牌形象的…… 环球金融 地方智慧 汇丰于2002年推出了全球统一的口号——The world’s local bank ，即中国所熟知的“环球金融、地方智慧”。 传播的主张： 深入地方，致力了解市场异同 纵横世界，让您掌握全球机遇 正是汇丰辅助客户理财增值的基础所在 视觉标识： 汇丰的六角形logo叫Hexagon, 中央两个红色的三角形尖角相对，构成的形状 像个沙漏，象征财富不断积聚；两旁各有一个红色三角形，尖角分别指向左右两 边，象征业务不断扩展 汇丰的LOGO非常经典，简洁、稳重、独特 2003年前的汇丰传播视觉 • 汇丰在03年前 ，使用的是旧的广告VI系统 ，系统几乎没有辅型 ，而仅 靠标识作为形象特征 • 缺点 （非常明显 ） ：形象记忆点太少 ，LOGO必须放得很大 ，才认得 出是汇丰 2004年后，汇丰采用了新的VI系统 • 04年后，汇丰采用了新的VI系统，加了一个显眼的红框 ，并以LOGO 上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。 • 优点：在加了这个 “汇丰框”的辅型后，品牌形象效果一下提升起来 ，现在，只需瞄一眼，连LOGO都不用看，就知道是汇丰。 在之后的传播中，汇丰不断优化， 树立鲜明的品牌识别符号，清晰的品牌规范 • 在全球，汇丰银行（HSBC ）一直是以“环球金融地方智慧”作为其广告诉求， 以重视地方智慧为创意策略，以独特的红框视觉 ，发现各种事物在不同地方 的不同文化含义，暗喻HSBC是“本地化的国际银行”，有着世界级背景和资 源的金融机构，在各国本土又会根据不同的需求和文化作出调整。 • 坚持视觉的统一性，并不断优化，使汇丰的品牌识别高度差异化。 2004年传播 将“汇”“丰”以中国智慧进行表现，通过本地化的视觉，体现出汇丰银行深谙 中国文化，提供国际金融服务的理念 2005年传播 以“用心中国140年”事件营销，进一步拉近与客户的距离。 2006至2007年传播 2007年汇丰银行（中国）有限公司正式 开业，汇丰在中国全面发展，形象广告从 汇丰的全球网络优势出发，向客户传达汇 丰银行在全球各发展中国家都拥有丰富的 市场经验，给予客户及市场无比的信心。 2008年传播 • 2008年受金融危机影响，经济大环境较差，汇丰传播重点回归于彰显稳健以 及应对危机与挑战的信心。 2009年传播 • 面对本土与外资银行的竞争形势，汇丰形象广告从消费者角度出发，以全球 网络和本土强大服务团队承诺，能够支持各类型消费者不同的需要，加强与 客户直接的沟通。 2010年传播 • 2010年汇丰银行在服务方面进行全新升 级。正式对 “卓越理财”贵宾客户推出 “环球银行”服务，两岸快速通汇的服 务也从企业金融领域延伸至个人消费市 场。 从形象到产品，打造了统一的形象，使传播的力量倍增…… 01年汇丰 10年汇丰 澳新银行 • 澳