互联网营销案例-海南航空.pdf

品牌客户成功案例分享——海南航 【行业类型：交通】 推广目标 推广目标 推广目标： 宣传海航上海=北京=布鲁塞尔直飞新航线的开通； 推广航线活动，“小于连涂鸦”，“征集于连新衣”； 告知海航低价航线信息及留学生优惠信息； 树立“海航”品牌形象，宣传海航特色服务。 诉求对象：  需从北京/上海往返于布鲁塞尔及欧洲其他国家的商务人士；  留学于比利时/法国/德国/荷兰/西班牙等欧洲国家的留学生；  有兴趣到比利时/法国/德国/荷兰/卢森堡/西班牙等欧洲国家旅游的人士；  抢夺其他航空公司客源及开发其他潜在客户。 推广执行 推广执行 1、Mini-site —— 投放前，龙拓的工作重点主要放在了mini-site的建设上。  在mini-site的整体风格上，强调了版式的简洁，内容呈现主次分明。页头标题醒目，航线信息突出。 面颜色主要以海航的logo色为基调。给人活泼，跳跃之感，又不乏作为航空公司站点的特质。  在内容上，以“航线信息”、“海南航空”、“小于连新衣征集”、“出行指南”、“布鲁塞尔”五 分为主要内容。首要的航线信息在首页均有呈现，并在内页设有详细说明，符合网民的浏览习惯。互动的 “小于连新衣征集”是整个mini-site的一大亮点，也是辅助宣传航线的有力手段。活动的陈列位置极大的 吸引了网民的注意力，并自然参与到活动中来。  虽然在投放时间紧迫的情况下，我们还是在mini-site的建设上追求细节完美。为引发网民对“布鲁塞 尔”的兴趣，特别加入了布鲁塞尔的风光景点的说明及图片。在页面底部也映衬了布鲁塞尔的建筑作为暗 纹。既增加了美观性，又使得整体风格浑然一体。 Mini-site首页版面清晰，主 动清晰明朗，便于网民对所 注信息的访问及查询。 minisite Mini-site内页活动页面整版加 活动的渲染力。醒目的“涂鸦 区”、“专业区”增强了网民 手的参与热情。 涂鸦区内页 网友可以运用提供的 图工具自行绘制于连的衣服，发 想象，并通过自己的智慧赢取大 奖。 涂鸦区内页成功绘制好作品后，上 作品须填写自己的联系方式，规范 活动的参与，也储备了参加活动的 息。 2、创意汇总 —— 开行信息：此类型的创意主要是以文字说明为主。辅之以不同的表现形式。在本次的创意中，有意将航 线信息和活动巧妙结合。因信息而关注，因活动而参与。从而达到了广告的传播效力。也具备了网络广告 特有的点击元素。 于连换装：于连新衣征集活动是本次推广的一项主体内容。为此，我们特别制作了于连换装的创意。通 过对主人公于连不同造型的变换，引发受众的参与热情。创意中充分体现了涂鸦低门槛活动的趣味性，和 网民自己动手的操作性。 互动游戏：在创意中运用互动的情节，将诉求的信息巧妙的融合到创意中，即完成了最基本的航线信息 告知，又通过互动体验加深了印象。满足了网民自愿的接受信息的需求。 具象表现： 中转航线信息单纯的文字表现稍显单调。因此，我们在创意的展现中以具象的“时钟”来表 现抽象的概念。钟表的刻度就是途径欧洲的各个城市。生动的表现将创意展现得淋漓尽致。 将航线信息和活动巧妙结合。 因信息而关注，因活动而参 与。从而达到了广告的传播效 力。 开航信息创意 1 开航信息创意 2 开航信息创意 3 通过对主人公于连不同造型的