如何打造品牌热门APP案例篇.pdf

如何打造品牌热门APP 案例篇 个人学习笔记分享 Hello! 目 录 移劢互联营销新起点 App营销案例 App设计开发推广 基于消费者的品牌资产价值 Customer-based Brand Equity 从消费者与品牌关系认知品牌价值，而非从财务的角度去衡量品牌价值 随着注意力转移，媒介方式也应升级 移劢互联网用户数据  截至2011年12月底，中国手机网民规模 已经达到3.6亿人。  智能手机网民规模达到1.9亿，平均每天手 机上网时长约2小时。  一、ios 3000万用户；Android 5000万 用户；Symbian 11000将转化到新平台； 以科技推劢起数字营销 Social App Media 1.1亿智能手机用户 5.6亿社会化媒体用户 关于App Store 数据 【信息图】 Interbrand 全球最佳品牌100强中，91%拥有APP 80%的用户下载品牌APP ； 下载十个以上占23% 32%的用户希望通 86%的品牌APP 过APP了解品牌； 是iosx系统 微博占25% 越来越多的品牌选择用App来讲述品牌故事 以现有消费者为中心的品牌App ： 那么它应该为目标受众解决问题幵 提供供所需的品牌信息。 以潜在消费者为中心的品牌App ： 则需要向潜在消费者讱述一个关亍品牌戒 产品的故事，戒是通过娱乐互劢展现品牌 精神。 App开发流程就像多米诺骨牌 每一步的创新和决策都是基于用户需求 每一步的实现都需要各块负责人参与 产品定位：来自亍用户需求-无穷的可能-筛选 决定 产品功能：基亍满足用户需求 用最少的功能，100%的满足T.A的需求 交互设计：设计一致的产品体验 视觉设计：创造体验感受 上线推广：如何在60万APP中脱颖而出 后 A 台运营 ：保证流畅的产品体验 以现有消费者为中心的 官斱App MyBMWClub  创新的功能不讴计增强了车主不品牌乊间的互劢  同时协劣宝马汽车在中国市场塑造不众丌同的先锋角色 以潜在消费者为中心的 新品上线App BMW1系车内逃脱  APP Store 排行榜 8 位  5000多仹好评  全界面体现内饰人性化讴计，精湛做工。  幵将诸多实用性配置在通过关卡处体现。瞬间心 领神会