创意地产amp;其微博推广传播案例.pdf

创意产业： 创意产业： 创意产业，又叫创意工业、创造性产 创意产业，又叫创意工业、创造性产 业、创意经济、文化产业等，其概念主要来 业、创意经济、文化产业等，其概念主要来 自英语creative industries 或creative 自英语creative industries 或creative economy 。 economy 。 微博： 即微博客（MicroBlog）的简称，是一 个基于用户关系的信息分享、传播以及获 取平台，用户可以通过web 、wap 以及各种 客户端组件个人社区，以140字左右的文字 更新信息，并实现即时分享。 创意产业（文化产业）产生的背景 个性化时代的经济动力：作 后工业化的城市群表征： 为“资本”的文化与创意 高科技与文化联姻 文化产业最直接的理解 文化产业在全球范围 就是文化的产业化，而创意 的出现与现代科技的高速 产业则指以个性化的创意为 发展是密不可分的。 基础的产业 政府在发展文化产业中的作用：文化 依托文化中心城市出现创意产业 政策与创造性未来 的空间集聚：文化产业的区位特 点 即文化产业集聚区与大都市 中心区不即不离，表现为：既在 中心城市，又不在城市中心。 全球刮起创意经济产业风暴 全球刮起创意经济产业风暴 全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度 递增. 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、 领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起 的热烈景象。 从国际上创意创业的发展来看,在一些国家， 增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。 2002年，创意产业成为英国第二大产业（仅次 于金融服务业），雇佣总人数为190万，成为该国 雇用就业人口的第一大产业。 在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更 是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经 济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的 时代已经来临”的宣言。 当今世界，创意产业已不 当今世界，创意产业已不 再仅仅是一个理念 再仅仅是一个理念 政治 政治 巨大经 巨大经 意义 意义 济效益 济效益 创意地产 创意地产的概念可以定义为：泛地产+创意产业，其核心是一种新型 创意地产的概念可以定义为：泛地产+创意产业，其核心是一种新型 的商业地产运作 的商业地产运作 所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空 所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空 间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高 间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高 级化及多元化的趋势。 级化及多元化的趋势。 核心是一种新型的商业地产运作 使有限的建筑空间成为无限的创意场所 注重文化建设，注重时尚消费经营 Tian zi fang 田 子 坊 ——上海创意地产发源地 田子坊平面地图 遗 活力数字 产 多角度看创意产业—— 田子坊 海 创意生活 派 创意 t