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洗发水广告策划书(DOCX)
飘柔广告策划书
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TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc469758383 正文 PAGEREF _Toc469758383 \h 2
HYPERLINK \l _Toc469758384 第一部分 前言 PAGEREF _Toc469758384 \h 2
HYPERLINK \l _Toc469758385 第二部分 市场分析 PAGEREF _Toc469758385 \h 4
HYPERLINK \l _Toc469758386 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc469758386 \h 4
HYPERLINK \l _Toc469758387 （一）环境分析 PAGEREF _Toc469758387 \h 5
HYPERLINK \l _Toc469758388 （二）行业分析 PAGEREF _Toc469758388 \h 6
HYPERLINK \l _Toc469758389 （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc469758389 \h 7
HYPERLINK \l _Toc469758390 （四）公司分析 PAGEREF _Toc469758390 \h 8
HYPERLINK \l _Toc469758391 二、消费者分析 PAGEREF _Toc469758391 \h 8
HYPERLINK \l _Toc469758392 （一）、年龄构成： PAGEREF _Toc469758392 \h 9
HYPERLINK \l _Toc469758393 （二）、性别构成： PAGEREF _Toc469758393 \h 9
HYPERLINK \l _Toc469758394 （三）、其它方面的构成： PAGEREF _Toc469758394 \h 9
HYPERLINK \l _Toc469758395 三、商品分析 PAGEREF _Toc469758395 \h 10
HYPERLINK \l _Toc469758396 （一）、核心产品：清洁柔顺头发 PAGEREF _Toc469758396 \h 10
HYPERLINK \l _Toc469758397 （二）、有形产品 PAGEREF _Toc469758397 \h 10
HYPERLINK \l _Toc469758398 四、竞争对手分析 PAGEREF _Toc469758398 \h 19
HYPERLINK \l _Toc469758399 （一）、伊卡璐 PAGEREF _Toc469758399 \h 19
HYPERLINK \l _Toc469758400 （二）、海飞丝 PAGEREF _Toc469758400 \h 21
HYPERLINK \l _Toc469758401 （三）、清扬 PAGEREF _Toc469758401 \h 22
HYPERLINK \l _Toc469758402 五、飘柔与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc469758402 \h 24
HYPERLINK \l _Toc469758403 （一）、飘柔广告分析 PAGEREF _Toc469758403 \h 24
HYPERLINK \l _Toc469758404 （二）、伊卡璐广告分析 PAGEREF _Toc469758404 \h 34
HYPERLINK \l _Toc469758405 （三）、海飞丝广告分析 PAGEREF _Toc469758405 \h 36
HYPERLINK \l _Toc469758406 （四）、清扬广告分析 PAGEREF _Toc469758406 \h 43
HYPERLINK \l _Toc469758407 六、分析结论 PAGEREF _Toc469758407 \h 45
HYPERLINK \l _Toc469758408 （一）传递信息，沟通产需 PAGEREF _Toc469758408 \h 46
HYPERLINK \l _Toc469758409 （二）激发需求，增加销售 PAGEREF _Toc469758409 \h 46
HYPERLINK \l _Toc469758410 （三）造就竞争强势，帮助企业良性发展 PAGEREF _Toc469758410 \h 46
HYPERLINK \l _Toc469758411 （四）介绍知识，指导消费 PAGEREF _Toc469758411 \h 47
HYPERLINK \l _Toc469758412 （五
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