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影视广告动画 影视广告动画的意义 影视广告动画的分类与特点 一、卡通动画广告  卡通动画广告是动画里用得最多的一种。其特点是用普通的动画透明胶片（也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明性，按照固定背景一格一格描绘出来。这种动画又有以下几种形式。 二、三维动画广告 有立体的感觉而不是平面地表现的动画形式。通常是用电脑来完成，其写实能力增强，表现力也非常大，使一些结构复杂的形体，如机器产品内部结构、工作原理以及人们平时不能看见的部分的表现轻而易举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果，而且制作可利用的素材多，但一般成本较高，制作周期相对较长。 三、照片变化式卡通广告 这种形式的卡通是以相对静止的画面，连续发展不同的动作，画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动，通过一定的组接手段形成的动画。这种手法多以图片为主体，极利于质感方面的表现，又有一种非现实的运动感。如广告的商品可随着韵律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意想不到的效果；影像扩大或缩小等变化，也有其独特的视觉效果。 四、木偶动画广告 木偶与卡通的不同之处是它用一定材质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后赋予它人性的特征，再按一定的比例关系拍摄出来，形成动态。 五、合成动画广告 这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。动画和实拍相结合使得两者取长补短，相得益彰，极大地拓展了影视的表现能力，两者巧妙地结合使银屏世界更加风趣、奇妙。一方面发挥了实拍的真实感，真切地表现实景实物，另一方面加上动画的特点，和一些特殊技巧的处理，借用现实与非现实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫测。 影视广告动画设计 一、设计要素 二、形象设计 三、动态设计 1．造型 无论是主角造型，还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括，力求抓住其主要特征。从主要特征入手进行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久的记忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多，太多太复杂的造型在动画造型设计中很难让人记住。 2．线条 要生动、有趣，要流畅而清新。线条表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，因为它是造型的主要载体，直接影响到这一形体造型与另一形体的界定。 3．角度 对于角度的选择，首先要准确、到位，然后尽量做到变化多端，尽量创造出与众不同或极富视觉效果的角度，并注意透视的变化，加大或夸张这种透视的“畸变”，呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留中的主观角度的情景。 4．夸张 距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动；人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜烟雾等等。 5．画面 “影视广告动画的画面必须简单明了，而且要有立体感。每个动作的画面要统一设计，作为平面卡通片，其动作画格必须很准确精细地将原图线条绘制出来，胶片上的图像是摄影时直接使用的，其重合线条的精细和优美与否，会被摄录后放映出来。为了求得摄影效果，画面要精心绘制，正确地操作，不能划伤画面的胶片，绘画的技术也要讲究，画面需干干净净，保证放映的最佳效果。 1．商品形象设计 是指根据广告创意采用动画方式设计出其带有商品特征的视觉造型的形象。通常采用一些夸张的手法将商品或拟人化或加以变形处理，使商品既保持原来的基本特征，又赋予新的艺术形式。如可口可乐的一条电视广告，将瓶装可乐的瓶盖人性化，给“它”戴上随身听的耳机，随着动感十足的音乐节奏跳跃、变化。其形象鲜明，极富视觉的冲击力。 2．人物形象设计 是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物角色图稿。其形象首先是要与商品密切相关，井根据创意的具体要求，设计出相应的特色。人物形象是动画片中人物造型比例图、人物表情和人物造型转面图的依据，是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。 3．木偶造型设计 木偶造型设计有它较为特殊的一面，根据创意