某液态鸡蛋新品发布会实施建议案(PPT 47页).ppt

* 会议场地推荐 北京国际会议中心? 北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处——亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村咫尺相邻。　 北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平方米, 设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。 * 北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心. 从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是商务最好场所. 场地介绍 资质：五星级 地点： 交通： 原始介绍：. 北京喜来登长城饭店 北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案 北京丽瑞得咨询敬呈15年9月5日 前言 * 在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。 国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。 德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验…… 目录 * 需求解读 策略思考 实施规划 传播配合 发布会目标 * 发布会目标 * 同时我们需要…… 目录 * 需求解读 策略思考 实施规划 传播配合 发布会策略思考 * 新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动 一定媒体覆盖率的新闻报道； 多角度的深度报道； 持续的市场动作和公关传播 如何实施？ * 如何把握发布会的调性 * 发布会的主旋律是什么？ 我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺…… 虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心…… 我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商…… …… 只为优质生活 追求人类健康生活 …… 发布会的主旋律是什么 * 德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活…… 本次发布会的核心诉求点是什么？ * 第一代 鸡蛋产品的变迁 第二代 第三代 第一代 第二代 第三代 原生态 鸡源不规范，无品牌 卫生状况难以保障 绿色鸡源，生态养殖 数码标签，品牌规范运作 不够便捷 科学加工，保证新鲜 巴氏杀菌，不须人工打蛋处理 爱克林包装，使用便捷 发布会关键字提炼 * 关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？ 新鲜 安全 卫生 方便 产品利益点 对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度 巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净 新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性 发布会主题建议 * 主选 备选 目录 * 需求解读 策略思考 实施规划 传播配合 发布会基本要素 时间： 拟定10月18日上午10：30—12：00 地点： 推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店） 主题： 鲜美生活，随时享受 模式 新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访： 与会人员： 人数：90名 组成： 嘉 宾: 瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、 德青源公司高管人员；以上人员总计约20人 厨师长：高级饭店厨师长5名 媒体记者：60名 * * 发布会流程 * 场地布置围绕 “新鲜”这个主诉求，以绿色原生态的整体风格配合技术权威元素，突出德青源生态农业技术品牌及蛋品行业规范化标准，烘托出现场气氛。 主会场 场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各1个； 舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个； 舞台下课桌式摆放桌椅，约100个，用标牌标出嘉宾席、媒体席； 场地一侧设有操作台，摆放各种饮料和用德青源液蛋制成的各式点心； 分会场（展区） 签到处设计2处展示区；1为德青源生态图片；2为巴氏杀菌液体鸡蛋制作工艺流程图。 整体设计描述 * 展示区 签到处 舞台 操作台 整体设计格局 注：实际考察酒店之后再出平面设计图 操作台 * 展示区1 来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产图片，从厂区，到生产车间，重要的是体现液蛋采用2小时内的德青源A级绿色生态鸡蛋，而展板的结尾，是我们的系列产品。 展览区域 液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充