某啤酒品牌规划前端探讨(PPT 47页).ppt

;项目说明;思考架构与内容;类别 —— 市场量与发展;类别 —— 消费人群;“啤客”人口特征B（与其他类别比较） 资料来源：CMMS;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 —— 消费行为与态度;类别 ——消费行为与态度;类别 —— 重要结论;“啤客”啤酒消费的心理解读 凉爽、清新、自（天）然、心旷神怡 主要来源于产品消费时的口感和对原料的理解、想象 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 欢乐、对喜事的庆祝 主要来源与对使用时机和情景的记忆 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 勇敢、勇气与骄傲（为所不能） 主要来源饮用后的幻想和行为表现 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 放松、享受 主要来源与对使用场所与情景的记忆、联想 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;“啤客”啤酒消费的心理解读 放纵、逃避、缓解压力（但适度而有节制） 主要来源饮用后的幻想和行为表现 资料来源： 2002年北京、沈阳消费者座谈会;类别 —— 重要结论;竞争 —— 规模集成度;“啤客”常用与理想品牌选择对照 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;竞争 —— 品牌选择与态度;不同品牌习惯“啤客”的地域特征 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;由于中国啤酒产业的竞争格局特点，我们从两个方向上界定主要“玩家” ;竞争 —— 主要“玩家”概况;竞争 —— 主要“玩家”传播诉求;品牌 —— 快速扫描：历史;足迹遍及中国;品牌 —— 快速扫描：国际市场;品牌 —— 快速扫描：产品群;青岛的品牌检验方法说明;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛的品牌检验;青岛品牌挑战与机会;“青岛”品牌DNA：;重点提示与问题探讨;即将上市的新产品 罐装 355ML 出厂价 100元以上（+50%）