某公司企业文化与品牌手册(PPT 57页).ppt

;内容简介;让生命充满阳光;生命阳光的企业愿景;企业宗旨;企业使命;使命宣言;核心价值观;经营策略 ;经营理念;;企业口号 ;生命阳光品牌手册;我们的远景目标 ;我们要展开的是一个伟大的事业;机会来源;整体市场环境;巨大的市场需求与潜力;营养需求呈多样化趋势;婴幼儿妈妈对品牌关注度高;生命阳光的机遇;竞争态势;配方奶粉：四大洋巨头一统天下;辅食类：亨氏独占鳌头;特殊营养品类：小类别，大机会;主要品牌市场竞争占位;对生命阳光的启示;生命阳光的机会;建立体质平台的好处;目前的产品线可以建立的有效支撑;由市场得到的重要启示;建立有竞争力和发展潜力的产品价值平台;生命阳光品牌认知;建立“体质”与消费者感性利益之间的联系;我们的目标消费者;目标消费者的主要特点;被调动的野心;一切我都可以安排：超级宝贝计划;但，过程中会时时遇到挫败;核心层级利益：培育 “体质”基础;生命阳光品牌愿景;品牌口号;树立生命阳光国际品牌形象;“来自新西兰的婴幼儿乳品专家”;“来自新西兰的婴幼儿乳品专家”的价值观;;乳品类采用单一品牌架构;其它类别的延伸则采用独立品牌;乳品品牌价值传播体系的一致性;;婴幼儿营养品购买系统与精细化沟通机会点;生命阳光品牌精细化沟通要点;2、建立品牌形象塑造与产品推促的分界线，达到各司其职，互不干扰 讲品牌就不谈或尽量少谈销售，以建立消费者心目中的高级感 产品推促以技术、促销为重要沟通点，不必强化品牌 终端常规性促销要点： 价值设计与“好体质，赢未来”的价值定位保持一致 减少无创新突破的促销设计，投入到品牌传播中，增加广告拉力;;;;