集团企业形象宣传片策划方案.doc

杭州市建国北路236号诚信大厦 TEL FAX PAGE 24 **集团企业形象宣传片策划书 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc270689138 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 PAGEREF _Toc270689138 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc270689139 一、宗旨 PAGEREF _Toc270689139 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc270689140 二、目标 PAGEREF _Toc270689140 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc270689141 三、思路 PAGEREF _Toc270689141 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc270689142 四、创意点 PAGEREF _Toc270689142 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc270689143 五、表现风格 PAGEREF _Toc270689143 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc270689144 六、说明 PAGEREF _Toc270689144 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc270689145 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 PAGEREF _Toc270689145 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc270689146 第三部分：集团宣传片创意脚本 PAGEREF _Toc270689146 \h 6 HYPERLINK \l _Toc270689147 一、片头导读及创意脚本 PAGEREF _Toc270689147 \h 6 HYPERLINK \l _Toc270689148 二、“运筹篇”导读及创意脚本 PAGEREF _Toc270689148 \h 7 HYPERLINK \l _Toc270689149 三、“品牌篇”导读及创意脚本 PAGEREF _Toc270689149 \h 9 HYPERLINK \l _Toc270689150 四、“价值篇”导读及创意脚本 PAGEREF _Toc270689150 \h 12 HYPERLINK \l _Toc270689151 五、片尾导读及创意脚本 PAGEREF _Toc270689151 \h 13 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 一、宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、目标 宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 三、思路 围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 四、创意点 拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。 五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。 六、说明 1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。 2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！ 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』