解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响.doc

包头师范学院 本 科 毕 业 论 文 论文题目：解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响 院 系： 文学院 专 业： 新闻系 姓 名： 蔡娜 学 号： 0801020037 指导教师： 刘波 二零一二年三 月 摘要：一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了结合了“光棍节”的天时，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。媒体作为信息传播的渠道，越来越多地引起大家的关注。因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。新的媒体不断产生，使我们的工作方式、生活方式以及游玩方式得到了深刻的改变。媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。 关键词：新媒体 媒介 运营 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc24718 第一章 新媒体制造的光棍节奇迹 PAGEREF _Toc24718 1 HYPERLINK \l _Toc13385 第二章 《失恋33天》的成功营销战术 PAGEREF _Toc13385 2 HYPERLINK \l _Toc21082 一、 “光棍节”的节日经济效应 PAGEREF _Toc21082 2 HYPERLINK \l _Toc20108 二、 网络营销与受众的深入互动 PAGEREF _Toc20108 2 HYPERLINK \l _Toc12336 三、 名人效应扩大传播，受众参与拉动票房 PAGEREF _Toc12336 4 HYPERLINK \l _Toc15435 第三章 新媒体营销对媒介经营管理的影响 PAGEREF _Toc15435 4 HYPERLINK \l _Toc10716 一、 从受众方面 PAGEREF _Toc10716 4 HYPERLINK \l _Toc31921 二、 从运营模式方面 PAGEREF _Toc31921 5 HYPERLINK \l _Toc32265 三、 从盈利模式方面 PAGEREF _Toc32265 5 PAGE 1 改编自同名网络小说、被片方宣传为“中国内地首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”的《失恋33天》，于2011年11月8日首映便取得近2000万的票房，在“光棍节”当天单日票房更高达达4000万。同时《失恋33天》以122万的搜索量成为有史以来百度搜索系统首部单日收索指数破百万的电影作品，而以“失恋33天”为关键词的新浪微博高达560万，也刷新了新浪微博的记录。这部由滕华涛导演，文章白百何主演的爱情电影，以900万的制作成本创造了最终3亿的票房，被媒体惊奇的称为“几乎是带来破天荒纪录的黑马”。 第一章 新媒体制造的光棍节奇迹 一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了合了“光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销 　　单天票房过千万，3天票房过亿元，首周票房超1.5亿元，上映两周后票房更是接近3亿元……别以为这是哪部大片的票房数据，这一成绩属于投资仅890万元、没有大明星出演的国产小片《失恋33天》。业内人士看来，《失恋33天》表现如此突出，与故事情节关系紧密，更大撒手锏是发行方的新媒体营销。 　　《失恋33天》宣传负责人张文伯用专业化的术语来解释他们的营销策略——这是一次自觉将Solomo营销模式运用到电影中的探索，深入说明即：“社会化，以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播；本地化，基于位置的服务；移动化，基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤力更大。”而我们更倾向于简单描述这中间最重要的部分——互动型情感营销，把电影做得像“心灵鸡汤”。 　 据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。取得这样好的票房成绩自然与它的宣传是分不开的。为此，宣传方也有一套独特的营销方案。 营销定位： 法则