微电影网络营销(以可爱多广告分析).ppt

微电影网络营销;■ 微电影广告;该视频播出后在网上热播;优酷统计数据;;可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值，鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱。这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固并增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品，不断扩大了可爱多与消费者之间的联系，从而扩大了可爱多的销售量。;品牌分析;微;微时长 30秒－5分钟时长;;商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没;为什么选择微电影营销？;微电影-最快融合3C的有效营销手段; 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情??，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值;借鉴： 1、项目品牌的建立，广告推广是其中不可或缺的一部分，在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力的同时，可考虑用微电影广告来软化品牌，强调品牌温情、感性的一面。 （好比，我们的建筑都是棱角分明的钢性感受，???景观小品等就不断体现项目的柔性之美。） 2、纪录片的拍摄，可考虑在充分挖掘素材的基础上，在记录真实事件和历史的基础上，整合素材形成微电影，从而作为企业宣传片，通过不同载体来推广项目品牌。;;;;;;;;2、广告信息应隐性植入; 微电影本身是微型电影，电影内容要有创新同时注重如何引起受众的共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其传播。微电影应该是在叙述故事的途中植入广告，而不是纯粹为了植入广告编的故事。;? ;? ;微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影也会打造出一定的品牌效应。; 　 如今在快速发展的营销行业，微电影的出现，让营销的口碑度和传播速率再次的加快 。 《眼睛渴了》——经典微电影营销案例 它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点，然后精准到点去包装宣传，于是最终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。 ; 1、产品背后有什么故事？ ;2、故事讲给谁听？; 3、受众看完故事印象最深的是什么？