2018年度海外网红营销研究报告.pdf

海外网红营销 研究报告 2018 Influencer Marketing Research Report 前言概要 中国企业掘金海外，海外网红自媒体流量价值破势而出 伴随全球电商和支付生态的完善以及移动网络的升级，产品全球化、本地化运营难题逐渐缓解，这些趋势直接带动了中国移动互联网企业的出海。出海真正的风口期到来，并且在 泛娱乐、投资、消费升级等领域体现出行业领先性。在出海大潮之下，海外网红营销因其超高的性价比因需而红，获得众多出海企业的认可，并且成为海外流量生态中生力军。 处于风口的网红(海外)营销，真容若隐若现，为了让行业近距离了解网红营销的行业生态，Nox基于从业经验、大数据技术以及多方行业资料的调研与分析，以报告的形式与行业进 行结果共享。 本报告有哪些内容？ 本报告从海外网红营销的起源、现状、问题及发展等诸多维度，对海外网红营销之于品牌、产品推广的价值进行分享与洞察。帮助国内出海企业（跨境电商、移动开发者、游戏开 发商等）快速了解海外网红发展轨迹及趋势，科学判定与预测海外网红营销所面临的机遇、挑战及中长期战略价值。 本报告有哪些特色？ 和目前市场上的报告和资料相比，本报告结合了更多的实例与从业经验反映海外网红营销产业的发展现状及问题；其次，本报告以平实的语言及其结构撰写，可以满足初级从业读 者的需求，从基本概念到存在问题、行业趋势都进行了细致讲解，力求干货。 由于专业领域和视野有限，本报告难免有错漏或不当之处，敬请批评指正！ 目录 01 海外网红营销的起源 02 海外网红营销现状 03 海外网红营销问题及探索 04 海外网红营销趋势前瞻 05 案例附录及相关说明 01. 海外网红营销的起源 从海外网红发展概念、价值、起源进行基础分析及讲 解，为从业者入门进行科普性介绍。 1.1网红\营销概念 【海外网红各类型大致占比】 【海外网红】 与国内网红相对，海外网红是指在海外具有一定社会影响力的人或群体，其因某个事件或者某个 行为而被网民关注，或是长期持续输出专业知识而被网民持续关注。这类人群对网民行为具有带 动和指引作用。 业界明星20% 特殊技能人士50% 行业专家30% 粉丝 粉丝 粉丝 【海外网红营销】 粉丝 而海外网红营销则是借助海外网红在品牌或产品的潜在受众中的影响作用，推动受众喜爱并选择 该品牌或产品的营销活动。 粉丝 粉丝 粉丝 粉丝 1.2兴起原因 海外获客媒体单一及成本增加、国内网红行业成熟及其效果推动 海外获客媒体形式